U Indiji žene na rubu živčanog sloma

U Indiji su se tvrtke razvile dok je društvo ostalo isto, što znači da tamošnje žene trebaju uskladiti modernu karijeru i ubrzani kućni život sa tradicionalnim pravilima

Nedavno istraživanje koje je provela tvrtka Nielsen Company pokazalo je da su žene najviše pod stresom u Indiji. Istraživanje je bilo usmjereno na navike i položaj žena u zemljama u razvoju te u razvijenim državama, na njihove običaje na području potrošnje i korištenja medija. Tijekom istraživanja Women of Tomorrow Study anketirano je 6.500 žena u 21 zemlji između veljače i travnja 2011. godine, te je pokazalo da je čak 87 posto indijskih žena izjavilo da se osjeća pod stresom većinu vremena, dok je 82 posto Indijki reklo da nema uopće vremena za odmor.

No indijske žene nisu u toj konstataciji usamljene. Velika većina meksičkih (74 posto) i ruskih žena (69 posto) također se požalila na stres.   

  Indija (87%)

  Meksiko (74%)

  Rusija (69%)

  Brazil (67%)

  Španjolska (66%)

  Francuska (65%)

  Južnoafrička Republika (64%)

  Italija (64%)

  Nigerija (58%)

  Turska (56%)

  Velika Britanija (55%)

  Sjedinjene Države (53%)

  Japan (52%)

  Kanada (52%)

  Australija (52%)

  Kina (51%)

  Njemačka (47%)

  Tajland (45%)

  Južna Koreja (45%)

  Malezija (44%)

  Švedska (44%)

Žele trošiti

Usprkos tome što se toliko veliki broj Indijki osjeća pod stresom, indijske žene su također najsklonije potrošiti znatnu sumu novca na sebe. Naime, više od 75 posto indijskih žena je izjavilo da bi dodatni novac potrošilo na očuvanje zdravlja i ljepote, dok ih je 96 posto reklo da bi tim novcem kupilo odjeću.

»Žene širom svijeta sve su obrazovanije, sve više žena je zaposleno te one sve više pridonose kućnom budžetu«, objašnjava Susan Whiting, potpredsjednica izvršnog odbora tvrtke Nielsen. »Žene povećavaju svoju potrošačku moć, a time dobivaju veću kontrolu nad ključnim odlukama o kućanstvu. Stoga su žene današnjice moćniji potrošači te je shvaćanje njihovih navika i stavova od ključne važnosti za trgovce i oglašivače«, tvrdi Susan Whiting.

Nielsenovo istraživanje je pokazalo da širom svijeta žene imaju višestruke uloge koje pridonose razini stresa u njihovom životu, no ujedno im društvene infrastrukture dopuštaju da igraju te uloge na različite načine ovisno o tome žive li u razvijenim zemljama ili u zemljama u razvoju. Zaključak je da su žene u siromašnim zemljama sklonije osjećati se pod stresom, nego one u bogatim krajevima svijeta. Točnije, žene u Indiji, Meksiku i Nigeriji osjećaju najveći pritisak zbog nedostatka vremena.   

Društvene mreže

No zašto se točno žene u zemljama u razvoju osjećaju pod većim stresom? List Economic Times piše da su se u Indiji tvrtke i radne prostorije razvile dok je društvo ostalo isto, što znači da tamošnje žene trebaju uskladiti modernu karijeru i ubrzani kućni život te su istovremeno prisiljene držati se tradicionalnih pravila. Iako se vremena mijenjaju – žene anketirane u siromašnim zemljama promatraju kako im se financijska stabilnost, obrazovanje i pristup tehnologiji popravlja brže nego što vrijedi za žene u bogatim zemljama.

Kada trgovci i oglašivači žele doprijeti do žena – ključ je izgleda u društvenim mrežama. Bez obzira na to gdje žive žene su češći korisnici društvenih mreža nego muškarci. Žene razgovaraju 28 posto više i šalju 14 posto više poruka nego muškarci, te također posjećuju više internetskih zajednica nego muškarci. Više od 50 posto žena u bogatim i siromašnim zemljama tvrdi da su kompjutori i mobiteli promijenili njihove živote nabolje.

Nielsonovi rezultati pokazuju da stari oblici oglašavanja još prevladavaju. U 17 zemalja (od 21) u kojima je provedena anketa televizija je glavni izvor informacija o novim proizvodima i dućanima. Ipak širom svijeta, više od 70 posto žena u razvijenim zemljama i 80 posto žena u zemljama u razvoju potpuno ili donekle vjeruje u usmenu predaju kada su preporuke u pitanju, više nego svim drugim sredstvima oglašavanja.