Nema u Novalji »mrtve sezone«! Ljeti je, kao i uvijek, bilo i više nego temperamentno, uz pozitivne turističke rezultate, dok su prve naznake jeseni donijele spektakl veselja, sporta, ali i prave plesne umjetnosti. Riječ je, naime, o tradicionalnom International Dance Openu, svjetskom prvenstvu u plesu koje je završilo tik prije početka kalendarske jeseni, u nedjelju, 20. rujna. Iako su u Novalji itekako navikli na gužve i velik broj posjetitelja, čak pet tisuća plesača, članova timova, trenera i njihove pratnje bili su prizor koji je nadmašio uobičajenu turističku vrevu i pretvorio grad u istinski spektakl koji je mamio osmijehe na lica.
– Tako vam je to kod nas u Novalji. Događaj smjenjuje događaj, uvijek nešto zanimljivo baš kao što je ne samo u nacionalnim nego i internacionalnim relacijama posebno i samo naše, istaknula nam je nasmijana Marina Šćiran, direktorica TZG Novalje nakon još jedne uspješno odrađene ljetne sezone ili kako ga se već neko vrijeme nazva – srca turističke sezone.
Kvalitetno odrađena sezona
A Novalju tek čekaju nova uzbuđenja. Konkretno, stiže 11. izdanje utrke Cro Race, u kojoj će Novalja biti cilj druge etape. Time se Novalja i otok Pag dodatno pozicioniraju kao značajne cikloturističke točke Hrvatske. Nakon toga, 3. listopada, slijedi Eko akcija Novalja 2026., za koju su putem LAGUR-a Tramuntana osigurana sredstva u iznosu od 7.200 eura. U međuvremenu se priprema i još jedan projekt LAGUR-a Tramuntana, posvećen ribarima, čija prijava tek slijedi, a planirano je osiguravanje sredstava u vrijednosti od 90 tisuća eura. Da ne govorimo o »Adventskom šušuru«, koji je također već u pripremi.
Kako pokazuju statistički podaci, Novalja bi godinu koju upravo živimo, po svemu sudeći, mogla završiti s još jednom rekordnom i kvalitetno odrađenom sezonom te turističkim prometom većim od 1.960.000 noćenja.
Pogledajmo statistiku na kojoj se temelji procjena. U kolovozu je u komercijalnom smještaju ostvareno ukupno 649.868 noćenja, što je 0,7 posto više nego u kolovozu 2025. godine. Taj je mjesečni rast podigao kumulativni rezultat za prvih osam mjeseci na 1.728.327 noćenja, odnosno 0,7 posto više nego u istom razdoblju prošle godine.
Prosječni boravak u komercijalnom smještaju tijekom kolovoza iznosio je 6,63 noći, u odnosu na 6,80 noći u kolovozu 2025. godine, što predstavlja pad od 2,5 posto. U prvih osam mjeseci ove godine prosječni boravak iznosio je 6,13 noći, dok je u istom razdoblju 2025. godine iznosio 6,27 noći, odnosno ove je godine kraći za 2,2 posto.
Jako su zanimljive bile promjene u nacionalnoj strukturi prometa u prvih osam mjeseci. Zabilježen je naime značajni pad gostiju s velikih, tradicionalnih tržišta kao što su to Njemačka – pad od 8,8 posto, Italija (-12,2 posto) i Austrija (-6,3 posto). No kako uvijek u životu, pa tako i turizmu to bude – jako je veliki bio porast s tržišta koja su se prijašnjih godina nalazila u donjem dijelu nacionalne ljestvice. Rekorder je Poljska s porastom od 21,6 posto, a velik je rast i broja domaćih turista kao i onih iz Češke i Slovačke. Iako s velikim padom, Nijemci su i dalje s 371.990 noćenja uvjerljivo prvi, dok su se Poljaci probili do pete pozicije.
Zanimljive su i statistike prema vrsti smještaja. Obiteljski smještaj u kolovozu je zabilježio rast od 5 posto, dok je na razini cijele godine rast iznosio 1,6 posto. Kampovi i hosteli, s druge strane, bilježe negativne kumulativne rezultate. U kampovima je zabilježen pad od 2,2 posto, dok su hosteli, unatoč rastu od 6,8 posto u kolovozu, na razini prvih osam mjeseci zabilježili pad od 2,2 posto.
Ono što bi moglo upućivati na povećanje ukupne potrošnje i dolazak gostiju veće platežne moći jest značajan rast hotelskog smještaja. U kolovozu je broj noćenja u hotelima porastao za 9,8 posto, a kumulativno čak 12,7 posto. To dodatno upućuje na rast interesa za Novalju izvan glavne turističke sezone, odnosno na sve izraženiji dolazak gostiju u predsezoni, a sasvim sigurno i u posezoni.
Gosti putuju opreznije, češće biraju kraće odmore
Ono što je ove godine pitanje svih pitanja je – zašto su noćenja porasla unatoč opreznim očekivanjima?
– Uoči glavnog dijela sezone postojala su oprezna očekivanja zbog osjetljivosti gostiju na cijene, snažne konkurencije drugih mediteranskih destinacija i suzdržanije potražnje za srpanj i kolovoz. Dostupni podaci ne omogućuju dokazivanje jednog uzroka, ali jasno pokazuju nekoliko čimbenika koji su zajedno poduprli rezultat Novalje. Kontinuirana destinacijska ponuda. Kalendar Novalje tijekom kolovoza obuhvaćao je kulturne, zabavne, gastronomske, obiteljske i outdoor sadržaje, a naročito sadržaje za mlade na plaži Zrće. Takav program povećava atraktivnost boravka i vidljivost destinacije, iako se njegov izravni doprinos broju noćenja ne može izdvojiti iz statistike. Na kraju, pozitivan rezultat nije posljedica jednoga događanja, nego kombinacije većeg broja dolazaka, snažnog rasta domaćeg tržišta, rasta Poljske, Češke i Slovačke te raznolike smještajne i destinacijske ponude. U svakom slučaju glavni dio turističke sezone 2026. može se ocijeniti stabilnim i otpornim, uz blag rast, ali i uz jasne znakove promjene ponašanja gostiju.
U okolnostima skromnog gospodarskog rasta u europodručju, i dalje povišenih troškova putovanja i boravka te geopolitičke neizvjesnosti povezane s ratovima, energentima i prometnim tokovima, zadržavanje prošlogodišnje razine i ostvarenje rasta noćenja od 0,7 posto predstavljaju pozitivan rezultat. Ipak, rast dolazaka uz kraći prosječni boravak potvrđuje da gosti putuju opreznije, češće biraju kraće odmore i osjetljiviji su na ukupnu vrijednost koju dobivaju za svoj novac, naglasila je direktorica Šćiran.
Rezultati ujedno pokazuju da Novalja više ne ovisi isključivo o pojedinačnim velikim događanjima. Snažan rast domaćeg, poljskog i drugih srednjoeuropskih tržišta, dvoznamenkasti rast hotelskih noćenja te rast obiteljskog smještaja ublažili su pad Njemačke, Italije i Austrije, kao i slabiji rezultat kampova. Kontinuirana ponuda kulturnih, gastronomskih, obiteljskih i outdoor sadržaja, uz program Zrća, proširila je razloge dolaska i povećala otpornost destinacije.
Ukupna ocjena glavnog dijela sezone stoga je pozitivna, ali oprezna. Rast od 0,7 posto nije snažna ekspanzija, nego potvrda sposobnosti destinacije da u promjenjivim tržišnim okolnostima zadrži obujam prometa i nadomjesti dio izgubljene potražnje. Za potpunu ocjenu poslovnog uspjeha, uz broj dolazaka i noćenja, potrebno je naknadno sagledati prihode, popunjenost po razdobljima, prosječnu potrošnju i zadovoljstvo gostiju. Strateški prioritet ostaje produljenje boravka, jačanje odnosa cijene i kvalitete te daljnja tržišna i sadržajna diversifikacija, kako bi Novalja bila manje izložena promjenama pojedinih tržišta ili događanja.
Fenomen Zrća
Poseban izazov za Novalju bila je promjena festivalskog kalendara na Zrću. Odlazak, odnosno izostanak, etabliranih festivala Sonus i Bavaria Goes Zrće značio je gubitak dijela unaprijed prepoznatljive međunarodne potražnje i povećao rizik slabije popunjenosti u njihovim terminima. Istodobno su novi festivalski formati, zamjenski programi i snažan klupski kalendar djelomično nadomjestili taj nedostatak. Njihov se učinak ne može precizno izdvojiti iz sustava eVisitor, ali je vidljiv u očuvanoj dinamici dolazaka i ukupnom kolovoškom rezultatu, unatoč promjenama u strukturi događanja.
