Poreč je desetljećima jedno od najprepoznatljivijih turističkih odredišta hrvatskog Jadrana, no budućnost destinacije sve se snažnije temelji na kvaliteti, održivom upravljanju prostorom i sadržajima koji nadilaze tradicionalne okvire ljetne sezone. Upravo je 2026. godina donijela niz novosti koje taj smjer čine posebno vidljivim – od velikih ulaganja u smještaj i turističku infrastrukturu do razvoja gastronomije, sporta i ponude tijekom cijele godine.

Suvremeni razvoj turizma više se ne mjeri isključivo brojem dolazaka i noćenja. Jednako je važno koliko turizam doprinosi lokalnom gospodarstvu, čuva prostor i identitet destinacije te podiže kvalitetu života lokalne zajednice. Fokus se zato sve više pomiče s vrhunca ljetne sezone prema stvaranju razloga za dolazak tijekom svih 12 mjeseci.

Novi Pical mijenja turističku sliku Poreča

Najveću ovogodišnju novost predstavlja otvaranje Pical Resorta 5*, Valamar Collection, investicije vrijedne 200 milijuna eura i najvećeg pojedinačnog turističkog projekta u Hrvatskoj. Resort je zamišljen kao generator premium i cjelogodišnjeg turizma, a ulaganje obuhvaća i infrastrukturu dostupnu lokalnoj zajednici – plaže, šetnice, biciklističke staze te sportske i rekreacijske sadržaje. Posebno je važan novi kongresni centar kapaciteta do 1.200 sudionika, najveći u Istri, kojim Poreč dobiva snažan alat za privlačenje kongresa, poslovnih skupova i drugih događanja izvan glavne turističke sezone. Takva ulaganja pokazuju širu promjenu filozofije razvoja destinacije: cilj nije samo povećavati kapacitete, nego podizati kvalitetu ponude i stvarati sadržaje koji mogu živjeti 365 dana u godini, a pritom biti vrijedni i gostima i lokalnom stanovništvu.

Najveću ovogodišnju novost predstavlja otvaranje Pical Resorta 5*, Valamar Collection

Na porečku rivu istodobno se vratio jedan od simbola turističke povijesti grada. U obnovljenoj zgradi nekadašnjeg hotela Jadran iz 1913. godine otvoren je Jadran Heritage Hotel 5*, Valamar Collection, boutique hotel s 12 dizajnerskih soba. Ovaj projekt pokazuje kako se turistički razvoj može ostvarivati kroz obnovu postojećih objekata i očuvanje arhitektonske baštine. Povijesnom je objektu vraćena funkcija, uz očuvanje njegove povezanosti s identitetom porečke rive. Jadran je donio i restoran JAZ by Ana Roš, koncept jedne od najpoznatijih svjetskih chefica, čija se ponuda temelji na sezonskim i lokalnim namirnicama. Restoran je već u prvoj godini uvršten u selekciju Michelin Guide Croatia 2026.

Gastronomija je jedno od područja u kojima je Poreč tijekom 2026. napravio posebno vidljiv iskorak. Najveće priznanje stiglo je restoranu Harry’s Piccolo Poreč, koji je u novom izdanju Michelinova vodiča osvojio jednu Michelinovu zvjezdicu. Njegova gastronomska priča povezuje more i kopno, Italiju i Istru te tradiciju sa suvremenim kulinarskim pristupom. Uz Harry’s Piccolo Poreč i novi JAZ by Ana Roš, nastavlja se razvoj gourmet ponude i suradnja s renomiranim chefovima. Takav razvoj važan je i iz perspektive održivosti jer korištenje lokalnih i sezonskih proizvoda povezuje turizam s poljoprivredom, ribarstvom i lokalnim proizvođačima. Gastronomija tako postaje samostalan motiv dolaska, posebno važan u predsezoni i posezoni, kada autentični eno-gastronomski doživljaji dodatno obogaćuju ponudu destinacije.

JAZ by Ana Roš

Nenad Velenik, direktor TZG Poreča

Održivost nije samo ekologija

Održivi turizam u Poreču ne promatra se samo kroz zaštitu okoliša. On podrazumijeva ravnotežu između razvoja turizma, očuvanja prostora i prirodnih resursa, lokalnog gospodarstva te potreba stanovnika. To znači razvijati destinaciju na način koji donosi korist gostima, ali istodobno stvara bolje uvjete za ljude koji u njoj žive. Upravo zato nova ulaganja imaju dodatnu vrijednost kada sadržaji nastali kroz turističke projekte postaju dostupni i građanima. Plaže, šetnice, biciklističke staze te sportski i rekreacijski sadržaji ne stvaraju samo kvalitetniji turistički proizvod – oni podižu i kvalitetu svakodnevnog života.

Jednako je važna i vremenska održivost turizma. Ravnomjernije raspoređivanje turističkih dolazaka tijekom godine smanjuje pritisak na prostor i infrastrukturu tijekom ljetnih mjeseci, omogućuje stabilnije poslovanje turističkog sektora i otvara prostor za kvalitetnija, dugoročnija radna mjesta. Takav razvoj nastavlja smjer koji je Poreč zacrtao ulaganjima u energetsku učinkovitost, e-mobilnost, očuvanje okoliša, revitalizaciju plaža te zaštitu mora i podmorja. Poreč je svoju održivu priču već ranije gradio i kroz velik broj Plavih zastava te projekte usmjerene na zaštitu obale i mora.

Europski grad sporta 2027.

Još jedno veliko priznanje stiglo je ove godine – Poreč je službeno proglašen Europskim gradom sporta za 2027. godinu. Titula ACES Europe potvrđuje dugogodišnja ulaganja u sportsku infrastrukturu i uključivanje građana u sport, a dodatno jača i poziciju Poreča kao destinacije sportskog turizma.

Gotovo 40 posto stanovnika aktivno je uključeno u sport, grad raspolaže s više od 280 sportskih i rekreacijskih objekata, a više od tisuću djece uključeno je u sportske škole. Sportska događanja poput Istria300, Plava Laguna IRONMAN 70.3 Poreč, Porečkog delfina i brojnih međunarodnih prvenstava privlače sudionike upravo izvan vrhunca ljeta.

Sport tako povezuje kvalitetu života lokalnog stanovništva s turističkom potražnjom i postaje jedan od važnih alata razvoja cjelogodišnjeg turizma.

Poreč danas povezuje ono što je stvarao desetljećima s novim očekivanjima suvremenog gosta. Eufrazijeva bazilika, povijesna jezgra, more i mediteranski način života ostaju temelj identiteta grada, dok se uz njih razvijaju novi hotelski, gastronomski, sportski i kongresni sadržaji.

Održivi razvoj pritom znači sačuvati upravo ono zbog čega ljudi žele doći u Poreč – prostor, more, kulturnu baštinu, lokalni način života i autentičnost – te istodobno omogućiti destinaciji da se razvija i odgovara na nove potrebe gostiju i stanovnika.

Upravo se u toj ravnoteži nalazi budućnost destinacije: ne u odricanju od turizma, nego u njegovu pametnijem upravljanju. Poreč zato u novu turističku fazu ne ulazi samo s više sadržaja, već s jasnijom idejom kakva destinacija želi biti – kvalitetna tijekom cijele godine, odgovorna prema prostoru i prirodnim resursima, povezana s lokalnim gospodarstvom i zajednicom te dovoljno inovativna da gostu uvijek ponudi novi razlog za povratak.

Jer održivost u konačnici ne znači samo očuvati destinaciju za buduće goste, nego prije svega osigurati da Poreč ostane kvalitetno mjesto za život ljudi koji ga svojim gradom nazivaju tijekom svih 365 dana u godini.