Hrvatski stručnjaci predstavili su Rubicon, prvu domaću platformu koja uz pomoć umjetne inteligencije objedinjuje upravljanje političkim kampanjama, analizu podataka i planiranje komunikacije. Kako ističu njezini autori, platforma prikuplja podatke iz različitih izvora i pretvara ih u konkretne preporuke za vođenje kampanja.

Rubicon na jednom mjestu povezuje podatke s društvenih mreža poput Facebooka, Instagrama, TikToka i X-a, analitičkih alata poput Google Analyticsa te drugih komunikacijskih kanala.

Umjetna inteligencija analizira uspješnost sadržaja, prepoznaje trendove, predlaže optimizaciju komunikacije i budžeta te pomaže timovima u donošenju odluka temeljenih na podacima.

Iza projekta stoje Marijan Palić, strateg i savjetnik za digitalni i politički marketing, Ankica Mamić, komunikacijska stručnjakinja i direktorica Agencije IMC, te Sven Barac, inženjer FER-a i voditelj razvoja platforme.

Prema riječima Marijana Palića, cilj nije bio razviti još jedan analitički alat, već sustav koji će umjetnu inteligenciju pretvoriti u aktivnog partnera timovima koji vode političke kampanje.

Marijan Palic / Photo: Marko Prpic/PIXSELL

– Političke kampanje postale su izrazito kompleksne. Umjesto da timovi sate provode analizirajući podatke iz različitih alata, AI ih pretvara u konkretne preporuke za djelovanje – rekao je Palić.

Platforma uključuje nadzornu ploču u stvarnom vremenu, CRM sustav za upravljanje bazama birača, mogućnost komunikacije putem e-maila, SMS-a i telefonskih poziva, alat za izradu odredišnih stranica (landing pageova), modul za online donacije te sustav za praćenje medijskih objava i spominjanja kandidata.

Komunikacijska stručnjakinja Ankica Mamić istaknula je kako Rubicon omogućuje komunikacijskim timovima da se manje bave prikupljanjem podataka, a više strateškim planiranjem.

Ankica Mamić

– U kampanjama je brzina reakcije često presudna, a Rubicon omogućuje da se komunikacijski timovi usmjere na donošenje kvalitetnijih odluka umjesto na obradu podataka – rekla je Mamić.

Voditelj razvoja Sven Barac naglasio je da je cilj bio razviti tehnološki naprednu, ali korisnički jednostavnu platformu.

– AI u Rubiconu kontinuirano analizira podatke, rangira ih i pomaže bržem planiranju aktivnosti te učinkovitijim reakcijama – kazao je Barac.

Sven Barac

Autori navode kako je Rubicon namijenjen lokalnim, regionalnim i nacionalnim političkim kampanjama, ali i kontinuiranom održavanju komunikacije s biračima između izbornih ciklusa. Smatraju da bi platforma mogla pridonijeti profesionalizaciji upravljanja političkim kampanjama i promijeniti način na koji se planiraju komunikacija, organizacija i donošenje odluka.