iStock
povezane vijesti
- Google uveo dugoočekivanu opciju. Moguće je promijeniti gmail adresu bez gubitka podataka
- Lani u Hrvatskoj zaprimljeno 45 pritužbi protiv velikih internetskih platformi, među njima i za pedofiliju
- Društvene mreže su opasne za zdravlje djece! Evo što hrvatski psiholozi kažu o presudi protiv Facebooka i Googlea
Prema najnovijim analizama, Meta je na putu da po prvi put premaši Google u ukupnim prihodima od digitalnog oglašavanja. Riječ je o povijesnom trenutku za industriju u kojoj je Google godinama držao dominantnu poziciju.
Ovaj zaokret dolazi u trenutku kada se tržište digitalnog marketinga brzo mijenja, a oglašivači sve više ulažu u društvene mreže i video sadržaj.
Što stoji iza rasta Mete?
Ključ uspjeha Mete leži u snažnom rastu platformi poput Facebooka i Instagrama, ali i sve većem utjecaju kratkih video formata poput Reelsa.
Kompanija je dodatno unaprijedila svoje oglašivačke alate koristeći umjetnu inteligenciju, što omogućuje preciznije ciljanje korisnika i bolje rezultate za oglašivače. Upravo ta kombinacija tehnologije i velikog broja korisnika daje Meti prednost.
S druge strane, Google se i dalje oslanja na pretraživanje i YouTube, no konkurencija u tim segmentima postaje sve jača.
Promjene u ponašanju korisnika
Jedan od ključnih razloga ovog pomaka je promjena načina na koji korisnici konzumiraju sadržaj. Sve više vremena provodi se na društvenim mrežama, dok tradicionalno pretraživanje gubi dio svog udjela.
Kratki video sadržaji, personalizirani feedovi i “scrollanje” postali su dominantni obrasci ponašanja, što ide u prilog Metinim platformama.
Što to znači za tržište?
Ovakav razvoj događaja mogao bi imati dalekosežne posljedice za digitalno oglašavanje. Oglašivači bi mogli dodatno povećati ulaganja u društvene mreže, dok bi Google mogao biti prisiljen ubrzati inovacije kako bi zadržao konkurentnost.
Za medije i portale, ovo znači još veću ovisnost o platformama poput Facebooka i Instagrama za distribuciju sadržaja i monetizaciju.
