Izuzmemo li nogomet, na našim prostorima još možda i rukomet, koji ekonomski drže glavu iznad vode, svi ostali sportovi i u njih uključeni sportaši imaju velike muke u financijskom preživljavanju. Istaknemo li individualne sportove, čak i u slučajevima kao što je onaj današnje gošće Eme Sgardelli, trostruke europske prvakinje u karateu, preživljavanje je prava umjetnost. Stoga da, bez snažne i po mogućnosti drugačije prisutnosti na društvenim mrežama, bez razrađenog plana javnog nastupanja, i to u pravilu onog koji na neke neuobičajen načine izlazi iz sporta samog, praktično i nema mogućnosti opstanka.

Na trenutke bolno iskreno zvučao je Juraj Šebalj, jedan od najboljih hrvatskih automobilista, prvakom u najtežoj oktanskoj disciplini što rally svakako jeste bio je više od deset puta, u razgovoru “jedan na jedan” s Dominikom Omerovićem održanim u sklopu vrlo sadržajne konferencije “Sam svoj PR – Sport između lajka i rezultata” u organizaciji Primorsko-istarske podružnica Hrvatske udruge za odnose s javnošću održanoj u prostorima InnovaLaba na Sveučilišnom kampusu Trsat.

I ne samo kad je u pitanju sport u Hrvatskoj, nego čak i u slučaju WRC-a – svjetskog prvenstva u rallyu bez dobrog PR-a i naglašene pojavnosti, da na neki način parafraziramo njegove odgovore, razmišljanja i iskustva, nema – ni sponzora. Drugim riječima, od samog rezultata danas je u sportu mnogo važnije biti primijećen i praćen na mrežama nego, u njegovom slučaju, uspješan na ponekad i pogibeljnim dionicama na kojima se vozi rally.

Sama konferencija se sastojala od dva panela i dva razgovora jedan na jedan. U drugom, završnom gost Karla Škorića bio je Tomislav Pacak, glasnogovornik HNS-a što je bila jako dobra situacija zahvaljujući boravku hrvatske nogometne reprezentacije u Rijeci. A to je pak fantastičan PR – hrvatski nogometni reprezentativci nisu samo skup najskupljih sportaša nego i ponajbolji hrvatski “proizvod” na marketinškom nebu – i za sam grad s obzirom da je danima zbog reprezentativnih priprema i Rijeka u žiži svjetskih medija. Uostalom i sam naziv tog razgovora – Kad Vatreni izazovu požar – jasno daje do znanja što znači njihova pojava na nekom lokalitetu.

Županija s okusom sporta   Začini život sportom, slogan je Primorsko-goranske županije u godini u kojoj nosi titulu EU regije sporta. Vrlo iscrpno okupljenima je taj proces približila Sonja Šišić, pročelnica UO za kulturu, sport i tehničku kulturu PGŽ, a ono što ga čini dodatno posebnim je orijentiranost na najširi mogući spektar korisnika. Snažna je i njegova zdravstveno-socijalna komponenta posebno zanimljiva za dobne grupacije s početka i kraja životnog ciklusa. – Naša je kandidatura primljena s odobravanjem jer uistinu imamo sve, od skijališta do lokacija za sportove koji se provode na moru. Velik broj objekta kao i jako dobra participacija raznih dobnih skupina u aktivnom i rekreativnom sportu bili su dodatni plus u dobivanju titule. Jednako tako krećemo i u niz aktivnosti koje će biti zanimljive najširim skupinama ljudi, vjerujemo kako će sve što organiziramo biti zalog i za godine koje dolaze, istaknula je Šišić te tako na jedan vrlo sugestivni način povezala slogan, jako dobro osmišljen, i sadržaj. Što je, dakako, također plod dobrog – PR razmišljanja.

Konferencija je okupila sportaše, glasnogovornike, predstavnike sportskih klubova, medijske djelatnike i komunikacijske stručnjake koji su na jedan vrlo iskren i neposredan način analiziralo kako danas graditi uspješnu sportsku karijeru i je li u svemu presudna – komunikacija. Jako je to dobro anticipirala i Ermina Duraj, jedna od najboljih hrvatskih PR stručnjakinja, ključna osoba u organizaciji konferencije, predsjednica Primorsko-istarske podružnice HUOJ-a kao i pročelnica UO za poslove Župana i Županijske skupštine PGŽ koja je uvodno otvorila konferenciju.

Pa su tako na prvom panelu “Followeri ili rezultat – što danas gradi sportsku karijeru?” panelisti bili Marko Babić, glasnogovornik HNK Rijeka, Ema Sgardelli višestruka europska prvakinja u karateu i najbolja sportašica Rijeke za 2025. godinu te Saša Markovski iz Kreativ Medije, ujedno i klavijaturist jednog od najboljih riječkih i uopće hrvatskih glazbenih “proizvoda”, grupe Urban&4.

Panel je bio višestruko zanimljiv zahvaljujući iskustvu Babića i Markovskog te brojnim primjerima koje su iznosili, dok se Sgardelli, uvažavajući značaj komunikacije, trudila zadržati stav kako je u sportu najvažniji – sport. Njezini su supanelisti jako respektirali sve što ulaže u svoj sportski razvoj, ali su joj – manje ili više direktno – sugerirali kako kroz ulaganje u PR i društvene mreže može do sredstava koji će joj upravo taj sportski razvoj značajno olakšati. Vjerojatno i poboljšati. Kad joj je na direktan i duhovit način, što je karakteristika i njegovog medijskog rada, takvu poruku poslao i Šebalj, vjerujemo da se trostruka kontinentalna prvakinja već dala u potragu za agencijom koja će je u tom smislu voditi kroz njezin budući sportski život. Svakako, naziv konferencije je na taj način dobio i svoj odgovor: sportski uspjesi, a mi ćemo s naše medijske strane dodati i – na žalost, bez “likea” nemaju šanse, ništa od sporta bez pobjeda na društvenim mrežama.

Drugi panel, koji je moderirao novolistovac Marko Dobrecović, ujedno i jedini aktivni predstavnik medijske scene na konferenciji – osoba s PR-u suprotne obale iste rijeke – “Kako biti viđen kad nitko ne gleda?” je pak za paneliste imao Srđana Brajčića iz agencije Black Swan Bureau, Katju Luketić, glavnu tajnicu Zajednice sportova PGŽ i Tamaru Vujmilović, voditeljicu digitalnih komunikacija RK Zamet.

Konferencija se organizira u suradnji s Primorsko-goranskom županijom, koja nosi titulu EU regije sporta za 2026. godinu, a kao predstavnica Grada Rijeke gošća je bila Izabela Barišić, savjetnica za programe sporta iz UO za odgoj i obrazovanje, kulturu, sport i mlade. Skupu se obratila i Gordana Nikolić, dekanica PAR-a, vodeća osoba visokoškolske ustanove koja je, između mnogih posebitosti, prije mnogo godina pokrenula dualni studij namijenjen sportašima.