Apple je predstavio svoj najskuplji iPhone dosad – sklopivi model čija početna cijena iznosi 1.999 dolara. Riječ je ujedno o najvećoj promjeni dizajna iPhonea u gotovo 20 godina, odnosno od predstavljanja prvog modela 2007. godine.

Novi iPhone Duo veliki je izazov za Appleova novog šefa Johna Ternusa, koji je ovog mjeseca preuzeo čelnu poziciju od dugogodišnjeg izvršnog direktora Tima Cooka.

Apple tako ulazi na tržište sklopivih telefona relativno kasno, nakon što su ga već osvojili Samsung i Huawei.

Ternus je tijekom predstavljanja u Appleovu sjedištu u Kaliforniji poručio da su dosadašnji sklopivi telefoni često izgledali poput “dva telefona nespretno spojena jedan na drugi”. Appleov model, tvrdi, “iznova definira iskustvo korištenja sklopivog telefona”.

U SAD-u cijena počinje od 1.999 dolara, a može dosegnuti čak 3.200 dolara. Na uređaju se radilo osam godina, a Ternus je u njegov razvoj bio izravno uključen tijekom višegodišnjeg rada u Appleovu odjelu za hardver.

Sklopivi iPhone stiže nakon osam godina razvoja

Kada se rasklopi, novi iPhone izgleda poput malog iPada, dok je u sklopljenom obliku širi od klasičnog iPhonea.

“Potpuno je nov, a istodobno nevjerojatno poznat. Otprilike je veličine putovnice, ugodan je za držanje i jednostavan za korištenje jednom rukom”, rekao je Ternus.

No Apple ulazi na tržište na kojem već postoje snažni konkurenti.

“Prava bitka je Kina, gdje Huawei drži gotovo 80 posto tržišta sklopivih uređaja”, rekao je Francisco Jeronimo, potpredsjednik za podatke, analitiku i uređaje u kompaniji IDC EMEA.

Ben Wood, glavni analitičar tehnološke istraživačke tvrtke CCS Insight, smatra da je Ternusovo imenovanje na čelo Applea vrlo pažljivo tempirano. Prema njegovu mišljenju, promjena vodstva trebala se poklopiti s “jednim od najvećih predstavljanja iPhonea u posljednjih mnogo godina”.

“U Appleu se ništa ne događa slučajno”, rekao je Wood.

Analitičarka Carolina Milanesi iz Creative Strategies, koja je nazočila predstavljanju, rekla je da je naglasak na Ternusu ostavio dojam kao da je “i on sam bio proizvod”.

Može li sklopivi model opravdati cijenu?

Promjena dizajna iPhonea mogla bi pomoći Appleu da odgovori na kritike prema kojima kompanija od prvog iPhonea nije predstavila veliki novi proizvod ili doista uzbudljivu inovaciju.

No visoka cijena mogla bi biti ozbiljna prepreka.

“Sklopivi uređaj riskira postati skupocjeni ukras u portfelju, koji će imati statusni efekt, ali neće donijeti značajan rast”, smatra Dipanjan Chatterjee, analitičar Forrester Researcha.

Dosad je najviša početna cijena novog iPhonea bila 900 dolara.

Apple je u srijedu predstavio i iPhone 18 Pro i iPhone 18 Pro Max, čije početne cijene u SAD-u iznose 1.199, odnosno 1.299 dolara.

Chatterjee smatra da bi sklopivi iPhone mogao doživjeti sudbinu Appleovih naočala Vision Pro, koje su predstavljene po cijeni od 3.699 dolara, ali nisu ostvarile velik uspjeh među kupcima.

Druga je mogućnost, kaže, da postane svojevrsni novi Apple Watch – proizvod koji nikada nije dosegnuo popularnost iPhonea, ali ga svake godine kupuju milijuni ljudi.

Sklopivi telefoni još su daleko od masovnog tržišta

Appleu bi problem mogla predstavljati i činjenica da su se korisnici navikli na način rada klasičnog iPhonea.

“Sklopivi telefoni zanimljivi su uređaji. Mnogi ljudi su zaintrigirani njima, ali softver i krivulja učenja pri prelasku s klasičnog telefona na sklopivi uređaj stvarni su izazov”, upozorila je Milanesi.

Wood ističe da sklopivi pametni telefoni Samsunga, Huaweija i drugih proizvođača trenutačno čine samo oko dva posto ukupne prodaje pametnih telefona.

Čak i ako Appleov model dodatno potakne interes za tu kategoriju, očekuje se da će sklopivi uređaji u idućem desetljeću dosegnuti tek oko četiri posto ukupnog tržišta, prema procjenama analitičara.

Za Apple je to važan eksperiment jer je iPhone i dalje najprodavaniji proizvod kompanije i svake godine čini više od polovice njezinih prihoda. U posljednjim kvartalima Apple je isticao da je potražnja za iPhoneom snažnija nego ikad, a posljednja generacija uređaja postavila je rekord kao najuspješnije lansiranje proizvoda u povijesti kompanije.

Siri AI dobiva pristup porukama i e-mailovima

Apple je na predstavljanju otkrio i nove detalje o velikom povratku glasovnog i chat asistenta Siri, koji kompanija sada naziva Siri AI.

Počevši s iPhoneom 18, asistent će moći pretraživati sadržaj na korisnikovu telefonu, uključujući poruke i e-mailove, kako bi pronašao potrebne informacije, odgovorio na pitanja i obavljao određene radnje u ime korisnika.

Neke mogućnosti Siri AI-ja bit će dostupne i na novom Apple Watchu. Među njima je mogućnost bilježenja i transkribiranja razgovora, ako korisnik aktivira tu funkciju.

Ternus je nove mogućnosti umjetne inteligencije na iPhoneu opisao kao “inteligentno osobno središte”.
Pritom je priznao da će Apple koristiti “najprivatnije detalje vašeg svakodnevnog života”.

No uvjerava da će ti podaci ostati privatni. AI funkcije često će se izvršavati izravno na uređaju, bez slanja podataka trećim kompanijama.

Kada bude potrebno koristiti vanjski sustav, Ternus tvrdi da će podaci ostati zaštićeni na udaljenom poslužitelju odnosno u oblaku.

“Drugi na te podatke gledaju kao na nešto što treba prikupljati i pohranjivati. Ovdje im čak ni Apple ne može pristupiti”, rekao je Ternus.