Press Play, visokoenergetski je hommage H&M Studio modi koja popravlja raspoloženje. Inspirirana glazbenim Gen-Z muzama s uzbudljivim stilom i blistavim osobnostima, kolekcija SS22 oslanja se na nekonvencionalnu modu 1980-ih i 1990-ih, a bit će dostupna ekskluzivno na hm.com od 24. veljače.

Ključni komadi zrače stavom ‘vidjeti-i-biti-viđen’. Od avangardnog trapera na vezanje i kombinezon-odijela, do limeta-zelenog satena i kupaćih kostima s leopard uzorkom koji se mogu nositi bilo gdje, ovo su kombinacije koje plijene pažnju. Mini suknja od trapera sa šiljcima, mrežasti gornji dio s volanima i mala crna haljina obrubljena kamenčićima podsjećaju na ekscesivno raspoloženje kasnih 1990-ih. 

U međuvremenu, majica od organskog pamuka sadrži osebujan print usana iskrivljenih pop artom berlinskog ilustratora Stefana Fählera. Dok je na dodacima, fokus usmjeren na statement komade, od lančića i naušnica s zeleno-zmijskim uzorkom do platform klompi i crvenih zapadnjačkih čizama.

U skladu s H&M-ovim ciljevima održivosti, svaki predmet u kolekciji izrađen je od održivijih materijala uključujući reciklirani poliester, reciklirani poliamid i recikliranu vunu.

‘U zraku je novo energično raspoloženje koje nas tjera da se svi ponovno poželimo dotjerati uz fantastičnu odjeću. Podsjeća na va-va-voom duh koji je definirao modu od 1980-ih do ranih 2000-ih. Za kolekciju SS22 željeli smo vratiti moćnu modu velike osobnosti u fokus, nudeći svestrane komade koji će potaknuti radost’, izjavila je Ann-Sofie Johansson, kreativni savjetnik u H&M-u.

‘Za SS22 imali smo glazbene muze koje razbijaju granice. Inspirirala nas je njihova predanost zaobilaženju klišeja i očekivanja, kako u njihovoj odjeći, tako i u njihovim stavovima. Kolekcija je posvećena zabavi bez ograničenja, s namjerom da pomogne našim kupcima da izgrade svoj vlastiti optimistični novi izgled’, kaže Linda Wikell, koncept dizajnerica za H&M Studio

O kampanji

H&M Studio SS22 kolekciju je režirao i fotografirao Reto Schmid, stilizirala Georgia Pendlebury, a u njoj je glavni model sezone Devon Ross. Dijete glazbene scene LA-a, 22-godišnji Devon unosi mladenačku dinamiku i neuobičajen doprinos kampanji, koja je zabilježena u Londonu.