Društvene mreže sve se više udaljavaju od svoje izvorne ideje povezivanja prijatelja i postaju platforme za beskrajno konzumiranje kratkih videa i algoritamski odabranog sadržaja, piše BBC. Dok korisnici provode sve više vremena u “scrollanju”, raste i pitanje – dolazi li već do zasićenja i potrošačkog otpora?

Od prijatelja do algoritma

Sve je manje objava prijatelja, a sve više profesionalno produciranih videa, oglasa i sadržaja nepoznatih kreatora. Korisnici Instagrama i TikToka danas često opisuju iskustvo kao “otvaranje aplikacije radi opuštanja”, ali završavaju u beskrajnom nizu videa koji im servira algoritam.

Jedna korisnica iz Pariza, Aurélia, kaže da joj Instagram više ne prikazuje prijatelje:

“Praktički više ne vidim objave prijatelja. Sve je sadržaj koji mi aplikacija sama bira”, navodi, dodajući kako se oglasi sve teže razlikuju od običnih objava.

Slična iskustva dijele i mlađi korisnici. Šesnaestogodišnji Kylian ističe da uopće ne objavljuje sadržaj:

“Više volim gledati videe nego poruke ili fotografije. Ne objavljujem ništa, samo gledam”.

Pasivna publika umjesto aktivnih korisnika

Stručnjaci upozoravaju da se društvene mreže sve više pretvaraju u pasivne zabavne platforme, a ne digitalne prostore komunikacije. Mladi korisnici sve rjeđe objavljuju, a sve više konzumiraju sadržaj.

Prema podacima iz Francuske, gotovo polovica korisnika društvenih mreža aktivna je samo povremeno. Sličan trend bilježi se i u Ujedinjenom Kraljevstvu i SAD-u, gdje sve više ljudi koristi platforme isključivo za zabavu, a ne za objave.

Psihologinja Vanessa Lalo objašnjava da korisnici sve više izbjegavaju javno objavljivanje zbog trajnosti digitalnog traga i straha od kritike:

“Neki ne žele izlaganje niti uspoređivanje s profesionalno proizvedenim sadržajem”, ističe.

Društvene mreže se “cijepaju”

Stručnjaci ističu da se platforme razvijaju u dva smjera: Instagram i TikTok postaju platforme za zabavu i otkrivanje sadržaja, dok se privatna komunikacija sve više seli na aplikacije poput WhatsAppa i Snapchata.

“Društvene mreže se zapravo dijele. Javne platforme su za sadržaj i algoritme, a privatne poruke postaju pravo mjesto za druženje”, objašnjava konzultant Matt Navarra.

Istovremeno, algoritmi sve manje ovise o tome koga korisnici prate, a sve više o njihovom ponašanju – što gledaju, koliko dugo ostaju i na što reagiraju.

Oglašavanje kao glavni motor

Iako se društvene mreže mijenjaju, njihov poslovni model ostaje isti – oglašavanje. Globalno tržište digitalnih oglasa na društvenim mrežama nastavlja snažno rasti, a platforme poput Mete ostvaruju rekordne prihode. Stručnjaci ističu da su algoritmi danas među najučinkovitijim sustavima za ciljanje oglasa, jer znaju gotovo sve o interesima korisnika.

“Svaki nekoliko scrollova pojavi se oglas. Sustavi znaju vaše interese na temelju svega što gledate i klikate,” kaže Navarra.