Kvarner je raznolika, kvalitetna i inovativna destinacija održivog turizma koja cijele godine gostima pruža jedinstveno doživljajno iskustvo u primorju, gorju i otocima, a lokalnom stanovništvu osigurava kvalitetne uvjete za život i rad.

Upravo na tim temeljima su strukturirane promotivne aktivnosti koje će Turistička zajednica (TZ) Kvarnera provoditi tijekom 2023. godine.

Dio aktivnosti je već ugovoren krajem 2022., a radi se o kampanjama oglašavanja s nositeljima smještajne ponude, dakle hotelijerima, kampovima, obiteljskim smještajem i s nositeljima ponude destinacije, odnosno agencijama koje kroz promociju svojih objekata i proizvoda promoviraju cijelu destinaciju.

Naglasak se u 2023. daje na marketinške kampanje oglašavanja na glavnim emitivnim tržištima koje se odvijaju u više valova, počevši od preduskrsnog razdoblja, zatim oglašavanje predsezone, posezone te raznih proizvoda i događanja kao što su Advent na Kvarneru, Karnevalska događanja, Outdoor aktivnosti, mjesec gastronomskih autohtonih delicija i druga.

Ponovo na sajmovima

Mnogo toga se odrađuje online, s obzirom na promjene u trendovima na tržištu, a činjenica je da se vraćaju i sajmovi.

– Stvari se naprosto sve više dogovaraju u zadnji čas tako da se prilike »hvataju« kako se otvaraju na pojedinim tržištima. Isto tako, kako se nakon pandemije situacija normalizirala, vraćaju nam se i studijska putovanja novinara i agenata kojih ima jako puno za odraditi, naime, godišnje na Kvarneru ugostimo oko 500 novinara za koje treba složiti programe kako bi što bolje upoznali našu ponudu i predstavili je u stranim medijima.

To je reklama koju mi u principu ni ne bismo mogli platiti s obzirom na to da stranice u nekim od tih časopisa stoje po 30 ili 40 tisuća eura, rekla je Irena Peršić Živadinov, direktorica županijskog TZ-a.

Nastavlja se i s nastupima na sajmovima, pa će tako TZ Kvarnera u 2023. predstaviti svoju turističku ponudu na 11 turističkih sajmova u Njemačkoj, Austriji, Italiji, Nizozemskoj i Poljskoj i to sljedećim redom: u siječnju na sajmu CMT u Njemačkoj, u veljači na sajmovima BIT i Liberamente u Italiji, u Njemačkoj na sajmu f.re.e. u Münchenu gdje je Hrvatska zemlja partner i na sajmu Fiets en Wandelbeurs u Nizozemskoj.

U ožujku su sajmovi ITB u Njemačkoj, Tempo Libero u Italiji, Ferienmesse u Austriji u Beču te Miedzynarodnowne Targi Turystyki u Poljskoj.

U drugoj polovici godine u planu su sajmovi Caravansalon u Njemačkoj i TTG u Italiji. Većina sajamskih nastupa je u suradnji s Hrvatskom turističkom zajednicom i predstavništvima HTZ-a u inozemstvu, a samostalno na sajmu ITB u Njemačkoj i Miedzynarodnowne Targi Turystyki u Poljskoj u suradnji s lokalnim turističkim zajednicama i gospodarskim subjektima.

TZ Kvarnera ove godine ponovo se vraća i na sajam u New Yorku.

– Veselimo se ponovo biti na njemačkom tržištu na sajmovima gdje je bio velik interes za Kvarner. U 2022. nastupili smo zajedno s Hrvatskom turističkom zajednicom nakon dvije godine u Njemačkoj na sajmu Caravansalon u Düsseldorfu gdje smo ustanovili da su Nijemci i dalje vjerni posjetitelji turističkih sajmova te da ih vide kao vjerodostojan izvor informacija.

Očekujemo da će tako biti i u 2023. za koju smo pripremili sve turističke novosti i aktualnosti u našem turističkom planeru »Kvarner Magazin 2023« na njemačkom i engleskom jeziku.

Također idemo ukorak s novim navikama, a to su online informacije te uz postojeći web imamo aplikaciju »Visit Kvarner« a sve naše brošure i naših subregija dostupne su preko QR koda, rekla je Peršić Živadinov.

Njemačka i dalje br. 1

Što se tiče tržišta, velik naglasak je uvijek, pa će tako biti ove godine, na najznačajnija tržišta. Njemačka je tržište broj jedan, ali i tržište koje ujedno bilježi značajan rast tako da ga svakako valja i dalje »njegovati«, dakle, treba biti prisutan.

Tu je i Austrija iz koje dosta gostiju dolazi u pred i posezoni, dobri s potrošači, vole gastronomiju… Tu je i Slovenija, kao i Italija. S time da su se navike Talijana promijenile pa dolaze više i u pred i posezoni, a zanimljivo je da su počeli stizati i neki novi segmenti, kao što su mlađi turisti s ovog tržišta koji dolaze više puta po nekoliko dana.

Potom su tu Mađarska, Češka, Poljska, Skandinavija… S obzirom na aviolinije, pokušava se dovesti i više gostiju s nešto udaljenijih tržišta, kao što je Velika Britanija.

Daljnji razvoj proizvoda koji su motiv dolaska u destinaciju, te koji obogaćuju turističku ponudu i unapređuju boravak gostiju na Kvarneru, sastavni je dio programa rada TZ-a Kvarnera.

Isto tako, TZ Kvarnera nastavlja s razvojem pojedinih proizvoda i brendova. Tako se više ne ide vertikalno, nego horizontalno, odnosno ide se na »jače« korištenje lokalnih namirnica, povezivanje lokalnih proizvođača i ponude s restoranima.

– Dakle, radimo na integraciji. Isto tako, već smo 2022. radili izlete s iznajmljivačima, i s time nastavljamo, a sve s ciljem da upoznaju druge destinacije u županiji, prošire svoje znanje o ponudi OPG-ova i slično kako bi mogli i oni svoje goste slati u druge subregije i tako naprosto povećavamo potrošnju.

Naglasak je na tome da svi zajednički radimo. A samim time će i gosti imati ljepši i bolji sveukupan doživljaj na Kvarneru jer će vidjeti, probati, upoznati i doživjeti više toga, istakla je Peršić Živadinov.

U ukupan doživljaj integriraju se i europski projekti Putovima Frankopana, Mala barka, pa i projekti poput Platka i ostali.

Financijski kolač

Nastavlja se i s promocijom destinacije u suradnji s avioprijevoznicima koji imaju letove na Zračnu luku Rijeka, te s ostalim strateškim partnerima iz inozemstva koji imaju programe za područje PGŽ-a.

Dorađuju se i inoviraju marketinški alati, a sve aktivnosti koordiniraju se i usuglašavaju u suradnji sa sustavom lokalnih turističkih zajednica, gospodarskim subjektima te institucijama od važnosti za razvoj i unapređenje turizma, te osiguravanje sigurnosti boravka gostiju na području PGŽ-a.

U kvantitativnim pokazateljima, za 2023. se planira ponavljanje ostvarenih rezultata iz 2022., budući da je već u razdoblju siječanj – listopad 2022. u komercijalnom smještaju ostvareno 1 posto više noćenja nego rekordne 2019. godine.

Pri financijskom planiranju očekuje se kako će planirani prihodi od turističke pristojbe i članarine biti na razini 2022., vodeći računa o utvrđenoj visini turističke pristojbe.

Za 2023. se iz osnovnih izvora prihoda, dakle od turističke pristojbe i članarine očekuje oko 2,5 milijuna eura, dok se preostalih 2,5 milijuna eura odnosi na udruživanje sredstava za razne promotivne aktivnosti.

Od ukupno predviđenih pet milijuna eura u proračunu, za razvoj turističkih proizvoda izdvaja se 32 posto, za komunikaciju i oglašavanje 52 posto, što znači da se 84 posto sredstava izdvaja za direktnu promociju i razvoj proizvoda. Preostalih 16 posto utrošit će se na istraživanje i strateško planiranje, na destinacijski manadžment te na administrativne poslove.

Udruživanje

Direktorica TZ-a Kvarnera ukazala je upravo na doista visok udio udruženih sredstava u proračunu, dakle, riječ je o sredstvima koja udružuju samo gospodarstvo i javni sektor, a što ujedno ukazuje na dobru zajedničku suradnju s privatnim sektorom, odnosno turističkim gospodarstvom.

– Bitno je da se jako velik dio odnosi upravo na udružena sredstva. Činjenica je da su nam proteklih godina rasli i osnovni prihodi, budući da u pred i posezoni u zadnjih deset godina imamo rast prometa od čak 90 posto, no gotovo polovina sredstava se odnosi upravo na udruživanje jer nam je intencija da zajedničkim udruživanjem i aktivnostima s gospodarstvom, znači hotelijerima, agencijama i ostalima, dakle zajedničkim novcem, odradimo više, zaključila je Peršić Živadinov.

Euro i Schengen velike prednosti

Komentirajući činjenicu da je Hrvatska postala dio eurozone i šengenskog prostora, direktorica TZ-a Kvarnera je kazala da to znači lakšu dostupnost regije, budući da je Kvarner primarno autodestinacija, a i sama činjenica da gost neće morati razmišljati o preračunavanju eura u kune sigurno će dati dodatnu sigurnost.