Iako je jačanje cjelogodišnjeg poslovanja jedan od najvažnijih ciljeva razvoja hrvatskog turizma, Hrvatska u Europi drži neslavno prvo mjesto upravo po pitanju – sezonalnosti. Novi podaci Eurostata pokazuju kako je u prošloj godini sezonalnost bila najnaglašenija upravo u Hrvatskoj gdje je 54,5 posto ostvarenih turističkih noćenja zabilježeno u srpnju i kolovozu. Naime, Eurostat je uspoređivao koliki se udio turističkog prometa, odnosno noćenja, ostvaruje u dva ljetna mjeseca, a koja su u svim zemljama članicama i turistički najjača. Tako je u 2025. godini, 31,1 posto svih noćenja u turističkim smještajima diljem EU-a ostvaren tijekom ova dva najprometnija mjeseca.

Lagani pad

Sezonski obrazac najizraženiji je bio, dakle, u Hrvatskoj, s obzirom na to da je po ovim podacima više od polovine turističkog prometa ostvareno u srpnju i kolovozu, dok je europski prosjek 30-ak posto. Na drugom je mjestu Bugarska u kojoj se u ova dva ljetna mjeseca ostvaruje 43,4 posto godišnjeg turističkog prometa, dok je na trećem mjestu Grčka (41,6 posto). Tu su još i Francuska s 35 posto ostvarenja u srpnju i kolovozu, slično kao i Slovenija, pa Italija i Švedska. Zanimljivo je da je, primjerice, Španjolska na donjoj polovini ljestvice s obzirom na to da u ova dva najturističkija mjeseca ostvaruje 29 posto od svog godišnjeg turističkog prometa, a što je čak i ispod europskog prosjeka. I Portugal je na 28 posto, a Malta u dva ljetna mjeseca ostvaruje tek oko petine turističkog prometa.

Lani je u glavnoj sezoni turistički promet u Hrvatskoj čak bio i u laganom padu u odnosu na godinu ranije. Visoke cijene i klimatske promjene tako su pojačale dolaske izvan dva turistička najjača mjeseca te time utjecale na smanjenje sezonalnosti, odnosno preraspodjelu turističkog prometa u proljeće i jesen. Doduše, po ovim podacima ispada da turistički promet izvan špice sezone treba itekako ojačati kako bi se doseglo barem Bugarsku ili Grčku, a kamoli europski prosjek.

Siječanj najslabiji

Općenito je u EU-u u kolovozu prošle godine bilo 3,6 puta više noćenja nego u siječnju koji je u prosjeku turistički najslabiji mjesec u godini. U Eurostatu napominju kako su se i tu neke zemlje istaknule svojom izraženom sezonalnošću pa opet ističu Hrvatsku u kojoj su noćenja u kolovozu bila 41,1 puta veća nego u siječnju, dok su u Grčkoj bila 20,5 puta veća. Sve u svemu, Hrvatska je lider po ovim neslavnim podacima.

Na još uvijek veliku sezonalnost hrvatskog turizma ukazuju i novi podaci Eurostata o tome koliko se bukinga odradi preko OTA-platformi poput Bookinga, Expedije ili Airbnb-ja. Naime, dok je u ljetnim mjesecima naša zemlja uvijek među tri najjače regije po pitanju bukinga kratkoročnog smještaja, u zimskim je mjesecima uvjerljivo pri samom dnu. Iako je u prvom kvartalu ove godine, dakle, od siječnja do kraja ožujka zabilježen rast od 15 posto bukiranih noćenja, riječ je tek o oko 890.000 noćenja, za razliku od, primjerice, Španjolske koja je u istom periodu imala 32 milijuna noćenja.