Hrvatska lutrija je reklamiranje na webu započela sama, a sada tvrde da njihovi ljudi nisu dovoljno sposobni za taj posao jer je medijski prostor na webu iznimno kompleksan
ZAGREB Hrvatska lutrija raspisala je javni natječaj za uslugu posredovanja pri zakupu medijskog prostora za Internet oglašavanje, čiju je vrijednost procijenila na pola milijuna kuna. Poduzeće u državnom vlasništvu novac će na posredovanje potrošiti jer, prema vlastitom priznanju, ima marketing nesposoban za oglašavanje za internetu.
Za račun Hrvatske lutrije, dakle, oglašavanje na internet portalima, odnosno plasiranje Lutrijine reklame na socijalne mreže, internet servise i slične adrese obavljat će ponuditelj koji bude dao najbolju i najpovoljniju ponudu.
Zanimljivo je da je s angažmanom marketinških agencija Hrvatska lutrija započela prošle godine u ožujku, odnosno da se do tada, provjerili smo na nekoliko adresa koje nude reklamni prostor na internetu, Lutrija oglašavala direktno.
U ožujku minule godine sklopljen je okvirni sporazum s agencijom Unex media, u vlasništvu Ivice Todorića, na iznos od 800 tisuća kuna. Do sad je uz pomoć agencije realizirano oglašavanje u vrijednosti od 290 tisuća kuna. Suradnja s Unexom, rekosmo, bio je prvi ugovor o zakupu medijskog prostora koji je Hrvatska lutrija odradila uz agencijsko posredovanje.
Hrvatska lutrija, dakako, ima odjel marketinga, ali, rekosmo, u ovom poduzeću izravno priznaju da taj odjel nije sposoban za oglašavanje na internetu.
– Web oglašavanje za razliku od tradicionalnih medija podrazumijeva kontinuirano aktivno optimiziranje kampanja. Pored toga, medijski prostor na webu iznimno je kompleksan i fragmentiran kroz nekoliko stotina medija prisutnih na internetu te ostalih platformi poput Googlea, Facebooka, Youtubea… Za njegovu efikasnu provedbu su potrebni resursi s kojima ne raspolažemo unutar sektora marketinga. Zbog toga smo se radi povećanja efikasnosti oglašavanja odlučili za angažiranje specijalizirane agencije za web marketing, stoji u odgovoru Hrvatske lutrije na upit Novog lista.
Hrvatska lutrija, dakako, nije jedino poduzeće u državnom vlasništvu koje za reklamiranje traže usluge marketinških agencija. Hrvatska pošta, primjerice, nedavno je sklopila ugovor prema kojem će joj Usluge oglašavanja usluga HP na web portalima pružati tvrtka OMD Media.
Za to će HP platiti nešto više od pola milijuna kuna. Kad su poduzeća u državnom vlasništvu u pitanju, prepuštanje posla oglašavanja marketinškim agencijama prije je pravilo nego izuzetak. Takva praksa u vrijeme Ive Sanadera omogućila je izvlačenje novca iz državnih poduzeća putem famozne FIMI medie.
Hrvatsku lutriju, naime, pitali smo zbog čega se direktno ne oglašava na internetu, umjesto da angažira marketinške agencije. Nakon što su nam odgovorili da nisu kapacitirani za internet oglašavanje, u Hrvatskoj lutriji zanimali smo se koliko osoba radi u marketinškom sektoru ovog poduzeća.
– Hrvatska lutrija u Sektoru marketinga ima 15 zaposlenih osoba podijeljenih u Službi promocije i Službi odnosa s javnošću. Aktivno upravljanje kampanjama zahtjeva ljudske resurse i znanja sa kojima u ovom trenutku Sektor marketinga ne raspolaže.
Vrlo je dvojbeno da li je ekonomski opravdano zapošljavanje vrhunskih stručnjaka sa potrebnim certifikatima za to područje. Naime marketinški budžet namijenjen Internet oglašavanju Hrvatske lutrije ne opravdava značajna sredstva koja bi ta investicija u ljudske resurse zahtijevala. Zbog toga je u ovom trenutku daleko efikasnije i troškovno kvalitetnije rješenje Internet oglašavanje realizirati kroz rad specijaliziranih agencija koje raspolažu s najboljim stručnjacima za taj segment media buyinga, stoji u odgovoru Lutrije, koji potpisuje direktor Sektora marketinga Ivica Vrkić.
