Domaćim brendovima i marketinškim agencijama otvara se mogućnost zakupa oglasnog prostora na jednoj od najkorištenijih AI platformi.

Novost je prvenstveno namijenjena oglašivačima, a ne znači nužno da će hrvatski korisnici od danas početi viđati oglase tijekom korištenja ChatGPT-a.

Hrvatskim kompanijama i oglašivačkim agencijama otvara se mogućnost oglašavanja na ChatGPT-u. OpenAI je najavio proširenje svojeg oglašivačkog poslovanja na 44 nova tržišta, među kojima je i Hrvatska, čime domaći oglašivači dobivaju mogućnost zakupa oglasnog prostora na toj platformi.

Riječ je o proširenju prodajne dostupnosti oglašavanja, koje će se na novim tržištima provoditi uz podršku lokalnog partnera Alepha.

To znači da će hrvatske kompanije moći ugovarati kampanje, primati račune i obavljati plaćanja putem lokalne poslovne infrastrukture, umjesto da takve poslove organiziraju izravno sa stranim tržištem.

Važno je pritom razlikovati mogućnost oglašavanja na platformi od samog prikazivanja oglasa korisnicima. Ova objava prvenstveno se odnosi na dostupnost oglašivačkog prostora domaćim kompanijama i ne potvrđuje sama po sebi da će svi hrvatski korisnici ChatGPT-a od danas početi dobivati oglase.

Uvođenje mogućnosti oglašavanja na ChatGPT-u predstavlja još jedan korak u razvoju tržišta digitalnog oglašavanja, koje se dosad najvećim dijelom oslanjalo na tražilice, društvene mreže i internetske portale.

Za razliku od klasičnih tražilica, korisnici ChatGPT koriste za postavljanje konkretnih pitanja, istraživanje proizvoda i usluga, uspoređivanje mogućnosti, dobivanje preporuka i pomoć pri donošenju odluka.

Upravo takav način korištenja umjetne inteligencije otvara pitanje kako će se oglašavanje prilagoditi okruženju u kojem korisnici informacije dobivaju kroz razgovor s AI alatom.

Prema pravilima OpenAI-ja, oglasi su jasno označeni i odvojeni od odgovora koje generira ChatGPT. Tvrtka navodi da oglašivači nemaju pristup privatnim razgovorima korisnika te da plaćeno oglašavanje ne utječe na sadržaj odgovora.

Među početnim kategorijama oglašavanja nalaze se proizvodi za svakodnevni život i kućanstvo, lokalne usluge, putovanja i iskustva, digitalni proizvodi i edukacija. Financijske, zdravstvene i pravne usluge podliježu posebnim odobrenjima i ograničenjima.

Trećina hrvatskih korisnika interneta već koristi generativnu umjetnu inteligenciju

Širenje oglašavanja dolazi u trenutku kada uporaba generativnih AI alata u Hrvatskoj raste. Prema podacima za 2025., neki od takvih alata koristilo je 32 posto korisnika interneta u Hrvatskoj. Istraživanje obuhvaća ChatGPT, Gemini, Copilot, DeepSeek i druge alate.

Uporaba je najraširenija među mlađim korisnicima, u dobi od 16 do 34 godine, a smanjuje se s porastom dobi. Među korisnicima generativne umjetne inteligencije njih 90 posto koristi je u privatne svrhe, 49 posto u obrazovne, a 33 posto u poslovne svrhe.

Prema Ipsosovom istraživanju iz svibnja 2025. godine, provedenom na reprezentativnom uzorku od 1000 građana starijih od 16 godina, trećina građana koristi neki oblik umjetne inteligencije, što je povećanje od 60 posto u odnosu na 2023. godinu.

ChatGPT je najčešće korišten AI alat: koristi ga 74 posto korisnika umjetne inteligencije, u usporedbi s 40 posto u 2023. godini. Posebno je zanimljiv podatak da 51 posto korisnika AI alata koristi ih kao alternativu ili nadopunu Googleovu pretraživanju.

Upravo bi promjena navika pretraživanja mogla biti važna za oglašivačku industriju. Ako korisnici sve veći dio informacija o proizvodima i uslugama budu tražili putem razgovora s umjetnom inteligencijom, kompanije će morati razmotriti i prisutnost na takvim platformama.

Hrvatsko tržište digitalnog oglašavanja već bilježi snažan rast. Procijenjena vrijednost ulaganja u online oglašavanje tijekom 2025. iznosila je 190,9 milijuna eura, što je gotovo 23 posto više nego godinu ranije. IAB Croatia za 2026. predviđa daljnji rast, na 202,8 milijuna eura.

Prema strukturi ulaganja u 2025., display oglašavanje ostvarilo je približno 63 milijuna eura, oglašavanje na društvenim mrežama oko 60 milijuna eura, a oglašavanje na tražilicama više od 47 milijuna eura.

Uvođenje ChatGPT-a kao dodatnog oglašivačkog kanala moglo bi dugoročno utjecati na raspodjelu tih ulaganja. Ipak, zasad nema dovoljno podataka da bi se procijenilo koliki bi dio hrvatskih oglašivačkih budžeta mogao biti usmjeren prema generativnim AI platformama.

Za oglašivače će biti važno utvrditi koliko takve kampanje mogu biti učinkovite, kakvu publiku dosežu i kakve rezultate ostvaruju u usporedbi s oglašavanjem na tražilicama i društvenim mrežama.

Globalno oglašavanje na ChatGPT-u brzo raste

OpenAI je oglašavanje na ChatGPT-u počeo razvijati i širiti tijekom 2026. godine. Prema službenoj objavi kompanije od 21. listopada 2026., više od 100.000 oglašivača već je provelo kampanje putem platforme, nešto više od osam mjeseci nakon pokretanja oglašavanja.

U kolovozu 2026. OpenAI je objavio da je oglašavanje na ChatGPT-u dosegnulo milijardu američkih dolara godišnjeg prihoda prema tadašnjoj stopi prihoda. Riječ je o projekciji godišnjeg prihoda na temelju tadašnjeg poslovnog tempa, a ne o milijardu dolara stvarno ostvarenog prihoda.

Prema podacima OpenAI-ja, ChatGPT tjedno koristi više od 1,2 milijarde ljudi na globalnoj razini, a oglašavanje je nakon proširenja u listopadu bilo dostupno u 89 zemalja.

Dosadašnje analize pokazuju da među oglašivačima prevladavaju kompanije iz sektora poslovnog softvera i tehnoloških usluga.

Istraživanje Graphitea i Similarweba iz rujna 2026., koje je obuhvatilo više od 98.000 oglasa i 8000 odredišnih stranica, pokazalo je da su B2B softver i SaaS među najzastupljenijim kategorijama.

Sličan trend pokazuje i analiza AdClarityja iz studenoga 2026. na temelju američkog tržišta. Od 100 najvećih oglašivača njih 57 pripada sektoru poslovnog softvera, dok maloprodajni i potrošački brendovi čine manje od osam posto procijenjene oglašivačke potrošnje.

Hoće li ChatGPT postati važan oglašivački kanal i u Hrvatskoj?

Za hrvatske kompanije mogućnost oglašavanja na ChatGPT-u znači ulazak u još jedan segment digitalnog tržišta, ali ne i nužno promjenu postojećih marketinških strategija preko noći.

Koliko će domaćih oglašivača iskoristiti novu mogućnost, ovisit će o cijeni kampanja, dostupnim formatima, dosegu korisnika i mjerljivosti rezultata.

Posebno će zanimljivo biti pratiti hoće li se, uz tehnološke i softverske kompanije koje zasad predvode globalno oglašavanje, uključiti i domaći turistički sektor, trgovci, pružatelji usluga te drugi potrošački brendovi.

Za sada je najvažnija promjena to što hrvatske kompanije više ne moraju čekati da se razvije poseban lokalni prodajni kanal kako bi mogle zakupiti oglasni prostor na ChatGPT-u.

Time se umjetna inteligencija, osim kao alat za informiranje i rad, počinje sve konkretnije uključivati i u tržište digitalnog oglašavanja.