Pojava umjetne inteligencije utječe i na Američku akademiju filmskih umjetnosti i znanosti, koja je objavila promjene pravila za 99. dodjelu Oscara u ožujku sljedeće godine, a odnose se na prijave iz inozemstva, nominacije glumaca i pitanja korištenja umjetne inteligencije.

Akademija je izjavila da će se »samo uloge navedene u službenoj odjavnoj špici i koje su dokazivo izveli ljudi uz njihov pristanak smatrati prihvatljivima«. Novi zahtjevi primjenjuju se i na scenarije, koje moraju napisati ljudi.

Usporedno s ovim, HDS ZAMP objavio je da europski autori traže novu zakonsku intervenciju zbog umjetne inteligencije.

Kako je istaknuto, GESAC (Europsko udruženje društava autora i skladatelja), čiji je član i HDS ZAMP, pozdravlja sve izraženiji politički interes unutar Europske unije za novu zakonodavnu intervenciju koja bi sustavno odgovorila na izazove koje generativna umjetna inteligencija otvara u području autorskih prava.

Organizacija smatra da je posebna zakonodavna inicijativa na razini EU-a nužna te da predstavlja jedini učinkovit način za rješavanje sadašnjih i budućih problema povezanih s korištenjem autorski zaštićenih djela u razvoju, treniranju i komercijalnom funkcioniranju sustava generativne umjetne inteligencije (GenAI).

Takav pristup sve jasnije podupiru i europske institucije: izvješće danskog predsjedništva o okviru licenciranja u doba umjetne inteligencije pokazuje da velika većina država članica smatra kako su potrebne dodatne regulatorne mjere, dok je Europski parlament u svojoj rezoluciji o generativnoj umjetnoj inteligenciji i autorskom pravu iz ožujka 2026. zaključio da postojeći pravni okvir nije dostatan za rješavanje licencijskih izazova koje donosi GenAI.

Prema stajalištu članica GESAC-a, aktualni regulatorni okvir ne uspijeva riješiti niz strukturnih problema.

Neovlaštena uporaba zaštićenih djela od strane velikih globalnih UI sustava i dalje se odvija u golemim razmjerima, dok većina vodećih tehnoloških kompanija ne surađuje sustavno s autorima, kolektivnim organizacijama ni drugim nositeljima prava te ne osigurava odgovarajuću naknadu za korištenje sadržaja koji su korišteni u razvoju njihovih modela.

Postojeći licencni aranžmani uglavnom su ograničeni na velike međunarodne nositelje prava i tehnološke korporacije, često kroz privatne nagodbe povezane s američkim sudskim sporovima. Takvi modeli, upozorava GESAC, nisu dovoljno transparentni, ne pružaju pravnu sigurnost europskim autorima te se nerijetko oslanjaju na specifična tumačenja američkog fair use instituta, koji nije usklađen s europskim pravnim standardima i na području EU-a ne funkcionira.

Direktiva o autorskom pravu na jedinstvenom digitalnom tržištu, koja regulira određene aspekte rudarenja teksta i podataka, obuhvaća tek dio aktivnosti povezanih s umjetnom inteligencijom. Ona ne pokriva cjelokupan niz autorskopravno relevantnih radnji uključenih u razvoj i komercijalno korištenje sustava GenAI.

Istodobno, instrumenti provedbe povezani s Europskom uredbom o umjetnoj inteligenciji (AI Act), prema ocjeni GESAC-a, nisu osigurali dostatne mehanizme transparentnosti, provedbe ni odgovornosti.

Dodatni izazov predstavlja sve šira uporaba UI-generiranog sadržaja na digitalnim platformama, u medijima, emitiranju i javnim prostorima. To već sad stvara učinke zamjene originalnih ljudskih djela, smanjuje tržišnu vrijednost autorskih sadržaja te dugoročno može negativno utjecati na prihode autora, skladatelja, novinara, izdavača i drugih kreativnih industrija.

»Sve je snažniji politički i stručni konsenzus da postojeći europski pravni instrumenti nisu dostatni za kompleksnost izazova koje generativna umjetna inteligencija postavlja pred autorsko pravo.

Nova zakonodavna inicijativa ključno je regulatorno pitanje europske digitalne i kulturne politike u nadolazećim godinama – pa tako i hrvatske«, komentira Nenad Marčec, glavni direktor HDS ZAMP-a. HDS ZAMP i sve ostale udruge za zaštitu prava europskih autora glazbe okupljene u GESAC-u stoga zagovaraju donošenje posebnog europskog zakonodavnog akta koji bi jasno definirao obvezu licenciranja za korištenje zaštićenih djela u svim fazama razvoja i funkcioniranja generativne umjetne inteligencije.