Na nedavnoj sjednici Vlada Republike Hrvatske donijela je odluku o uvođenju Kulturne iskaznice kojom se osobama koje s 1. siječnja 2026. napune 18 godina osigurava pravo pristupa kulturnim sadržajima, odnosno pokrivanja troškova za konzumaciju kulturnih sadržaja u iznosu od 100 eura, što mogu koristiti godinu dana od dana napunjenih 18 godina.

Ministarstvo kulture i medija uvodi Kulturnu iskaznicu kako bi se potaknulo što veće sudjelovanja mladih u kulturnim događanjima, pojačala dostupnost kulture i umjetnosti te stvorila navika konzumiranja kulture. Iz MKM-a nadalje objašnjavaju da je cilj uvođenja ovakve iskaznice promicanje univerzalnog i raznovrsnog pristupa kulturi za mladu publiku, stvaranje kulturnih navika te jačanje postojećih kulturnih potreba. Jednako tako, Kulturnom iskaznicom osnažit će se daljnji razvoj kulturnog sektora te omogućiti izravan kontakt s mladom publikom kroz novi model potpore. Kulturna iskaznica je odgovor na uočenu potrebu za nedovoljnim sudjelovanjem mladih u kulturnim događanjima, posebno u nekim segmentima kulturnog sektora te nedovoljno razvijeni modeli komunikacije između stvaratelja kulturnih sadržaja i mlade publike kao njihovih korisnika.

Kako bi mlada publika stekla naviku konzumiranja kulture, a uslijed nedostatka pozornosti koja se posvećuje kulturi i umjetnosti u okvirima redovitog obrazovnog ciklusa, uz druge mjere koje Ministarstvo kulture i medija provodi, uvođenjem Kulturne iskaznice svakoj mladoj osobi s navršenih osamnaest godina osigurava se novčana potpora namijenjena kulturnim potrebama – kupnji knjiga, ulaznica za muzeje, kazališta, koncerte i drugo po vlastitom odabiru. U Ministarstvu također ističu da se nacionalnim dosegom, odnosno mogućnošću korištenja Kulturne iskaznice u svim dijelovima Hrvatske, utječe i na veću decentraliziranost kulturnih sadržaja, što je jedan od strateških prioriteta Ministarstva kulture i medija. Uvođenje Kulturne iskaznice komplementarno je provedbi programa razvoja publike koji MKM provodi od 2018. godine, kao i programa Ruksak (pun) kulture koji se provodi od 2014. godine, a uključen je u Program Vlade u razdoblju od 2024. do 2028. godine. Kulturna iskaznica također je sukladna i budućem Nacionalnom programu za mlade koji se planira donijeti za razbolje 2026. – 2030. namijenjenom daljnjem stvaranju poticajnog okruženja za razvoj mladih.

»Očekujemo da ćemo postići cilj veće potpore i većeg poticaja mladim ljudima da konzumiraju kulturne sadržaje. Istovremeno dobit ćemo prvi put vrlo kvalitetne podatke o njihovim navikama, interesima, pa ćemo u sljedećim godinama, nakon provedbe ove prve pilot-faze, moći možda i preciznije poticati pojedine segmente kulturne proizvodnje, odnosno sudjelovanja u kulturi«, istaknula je ovim povodom ministrica kulture Nina Obuljen Koržinek.

Ovu mjeru svakako treba pozdraviti, jer često svjedočimo jadanjima raznih ustanova u kulturi da im je na programe najteže privući upravo mladu publiku, ponajviše studentsku populaciju. Drugo je pitanje nude li te ustanove sadržaje koji bi bili privlačni, zanimljivi i primjereni mlađoj publici. Često su, naime, njihovi interesi negdje drugdje i više konzumiraju neke ponuđene sadržaje koji ne spadaju u takozvanu visoku kulturu. Stoga je ovakav novčani poticaj dobrodošao i bilo bi dobro da bude »potrošen« na zaista vrijedne programe u kulturi. No još bi bilo važnije da se ta mlada publika odgaja i educira za ono što zaista vrijedi u velikom moru raznoraznih sadržaja koji se podvode pod širok pojam kulture.

Spomenimo i da je Vlada usvojila i Akcijski plan razvoja kulture i medija za razdoblje do 2027. godine koji se sastoji od 14 mjera podijeljenih u pet posebnih ciljeva. Akcijski plan prateći je provedbeni akt Nacionalnog plana razvoja kulture i medija za period od 2023. do 2027. godine. Nacionalni plan obuhvaća sve prioritete, ciljeve i osnovne pokazatelje u području kulture, medija i kulturne baštine – razvoj kulturnog stvaralaštva, produkcije i distribucije, očuvanje i održivo korištenje kulturne baštine, razvoj sustava arhiva, knjižnica i muzeja te učinkovitu podršku kulturnom i medijskom sektoru.