Jelena Mateševac Skočilić ponovo je izabrana za direktoricu Turističke zajednice grada Kraljevice, čime je potvrđeno povjerenje u njezin dosadašnji rad, ostvarene rezultate te daljnji smjer razvoja destinacije. Tu je odluku jednoglasno donijelo Turističko vijeće.

– Pozdravljam jednoglasnu odluku Turističkog vijeća o ponovnom imenovanju Jelene Mateševac Skočilić za direktoricu Turističke zajednice. Ona je svojim dosadašnjim radom to i zaslužila. Pozitivan i odgovoran kontinuitet vrlo angažiranog i proaktivnog upravljanja procesima i postignuti rezultati koje je Turistička zajednica ostvarila u protekle četiri godine temelj su i sjajna polazna točka za vrijeme koje dolazi, za daljnji snažni razvoj Kraljevice koji zajednički i timski planiramo i očekujemo, Kraljevice kao prepoznatljive, kvalitetne i održive turističke destinacije. U proteklom razdoblju vidljiv je značajan iskorak u radu TZ-a općenito, svjedočimo odličnoj suradnji TZ-a i lokalne zajednice, posebno u segmentu promocije i afirmacije grada. Obnova povijesne i turističke infrastrukture u punom je tijeku, ali istovremeno se vrlo aktivno radi i na razvoju novih turističkih proizvoda. Posebno veseli kontinuirani rast turističkih dolazaka i noćenja kroz godinu, što potvrđuje da se Kraljevica sve snažnije pozicionira i zauzima sve važnije mjesto na turističkoj karti regije, a i šire, kaže gradonačelnik Kraljevice Dalibor Čandrlić. Dodaje kako je siguran kako će se započeti projekti i razvojni procesi nastaviti još snažnije i odlučnije u budućnosti te kako će zajedničkim snagama i dalje graditi Kraljevicu kao destinaciju s bogatim povijesnim identitetom koja njeguje svoje zasebnosti, kvalitetu ponude i općenito održivost turizma, naravno sve uz primarno očuvanje interesa lokalnog stanovništva.

Razvoj destinacije

TZG Kraljevica posljednjih je godina ostvario značajan iskorak u razvoju destinacije, unapređenju turističke ponude i promociji grada. Izrađen je novi vizualni identitet, moderna internetska stranica i aktivirani su društveni kanali komunikacije, dok su paralelno razvijani novi turistički proizvodi i sadržaji. Uređene su i označene nove pješačke staze uz prateće karte, izrađena je nova turistička karta i image brošura destinacije, kao i turistička bojanka za djecu. Unaprijeđena je turistička i prometna signalizacija na području grada kroz postavljanje promotivnih i interpretacijskih oznaka te označavanje pješačkih staza.

– Poseban naglasak stavljen je na razvoj kulturnih, kreativnih i outdoor sadržaja za sve generacije, a u gastronomskoj ponudi novo ruho dobila je mendulača – tradicionalna slastica od badema iz Šmrike, predstavljena kao novi gastroproizvod Kraljevice u sklopu programa »Kvarner – Europska regija gastronomije 2026.«. Temeljena na tradicijskom receptu, mendulača je reinterpretirana u suvremenom obliku te predstavlja važan dio lokalne gastronomske baštine i identiteta Kraljevice, kaže direktorica TZG-a Kraljevice Jelena Mateševac Skočilić.

Turistička zajednica kontinuirano surađuje s udrugama, klubovima i Gradom Kraljevicom u organizaciji kulturnih, zabavnih, sportskih i vjerskih manifestacija koje iz godine u godinu privlače sve veći broj posjetitelja. Posebno se radi na promociji prirodne, kulturne i povijesne baštine, ponajviše dvorca Nova Kraljevica i njegovih sadržaja poput Posjetiteljskog centra, Interpretacijskog centra, Malog muzeja ribarstva i brodogradnje te galerijskih prostora. Dvorac kroz cijelu godinu posjećuju organizirane grupe, planinari i ljubitelji povijesti koji kroz vođene ture upoznaju bogatu zrinsko-frankopansku i maritimnu baštinu Kraljevice. Na isti način promovira se i Stari grad Zrinskih, a oba lokaliteta služe i kao atraktivne kulise brojnih događanja u destinaciji.

– Tijekom 2024. godine ponovo je ustrojen Turističko-informativni centar, čime je značajno unaprijeđena suradnja s privatnim iznajmljivačima, vikendašima i turistima kojima TIC pruža podršku i informacije. Iznajmljivačima su omogućeni promotivni materijali, aplikacija mVisitor te edukacije i pristup korisnim informacijama putem mrežnih stranica. Turistička zajednica ostvarila je suradnju s akademskom zajednicom kroz stručne prakse studenata Fakulteta za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu te Filozofskog fakulteta u Rijeci, ističe Mateševac Skočilić.

Brojne nove manifestacije

U posljednjim godinama osmišljene su i brojne nove manifestacije. Među njima se ističe međunarodna likovno-umjetnička manifestacija Ex Tempore – Lanterna se budi…, koja se od 2022. godine održava u dvorcu Nova Kraljevica i okuplja umjetnike iz različitih sredina. Organizira se i Dječji dan u Frankopanu, cjelodnevni program za djecu s edukativnim, kreativnim i sportskim sadržajima koji djeci približava kulturnu baštinu na zabavan način. Manifestacija Wine & Art Frankopan spaja umjetnost i vino kroz radionice slikanja, dok novi proljetni program SpringWave Kraljevica objedinjuje umjetnost, gastronomiju, kulturu, outdoor aktivnosti i sadržaje za djecu. Dodatno su obogaćene i postojeće manifestacije poput Leta va Kraljevici, Kraljevačkog kulturnog leta, Miće tire i Tire, tire te Mikuljne va Kraljevici. Mateševac Skočilić ističe kako je razvijen i niz novih outdoor sadržaja, među kojima su pješačke staze »Stazama naših nona« i »Krajolikom našim«, biciklistička tura Tragovima Frankopana, ruta Putovima Frankopana do Hreljinske gradine, avanturistička tura Putevima lovaca, program Hidden Base Experience Kraljevica, a Kraljevica je dio i Planinarskih putova Frankopana. Tijekom godine organiziraju se vođene šetnje i Bark & Hike programi za vlasnike pasa i njihove ljubimce.

– U proteklom razdoblju zabilježen je kontinuiran rast turističkih pokazatelja, uključujući dolaske, noćenja i popunjenost smještajnih kapaciteta, a pozitivan trend nastavlja se i dalje uz brojne planove za buduće projekte. U razdoblju od 2022. godine do danas bilježi se porast od osam posto u broju dolazaka i noćenja. Krajem 2025. godine Kraljevica je postigla i velik uspjeh na natječaju »Suncokret ruralnog turizma« osvojivši dvije zlatne povelje među rekordnih 269 prijavljenih kandidata iz sedam država. Zlatnu povelju u kategoriji Ruralni turistički projekti osvojio je dvorac Nova Kraljevica, dok je u kategoriji Turistička seljačka gospodarstva nagrađen OPG Suzi – Farma magaraca iz Šmrike. Kroz suradnje i zajedničke projekte s turističkim zajednicama Riječkog prstena i Turističkom zajednicom Kvarnera dodatno se jača vidljivost i turistička prepoznatljivost Kraljevice na regionalnoj i nacionalnoj razini, kaže Mateševac Skočilić.

Dodaje kako najveća prilika Kraljevice leži upravo u diferencijaciji – pozicioniranju Kraljevice kao autentične, mirnije i sadržajno fokusirane destinacije koja nadopunjuje postojeću ponudu šire regije, a ne konkurira izravno masovnom turizmu.

– Smjernice za daljnji razvoj trebaju biti usmjerene na podizanje kvalitete postojeće ponude, produženje turističke sezone te stvaranje prepoznatljivog identiteta destinacije. To uključuje ulaganja u infrastrukturu, digitalnu vidljivost i razvoj autentičnih manifestacija. Kroz strateški i koordiniran pristup, Kraljevica može izrasti u prepoznatljivu boutique destinaciju koja uspješno koristi svoje komparativne prednosti, istovremeno čuvajući vlastiti identitet i kvalitetu života lokalnog stanovništva, zaključuje Jelena Mateševac Skočilić.