Vlada i njezina ministarstva na usluge PR-a i marketinga su od 2004. do 2012. potrošili 133,3 milijuna kuna, a još desetak javnih poduzeća sklopilo poslove vrijedne stotinjak milijuna kuna. Od tih 233 milijuna kuna dvije su tvrtke dobile polovicu
ZAGREB Bivši premijer Ivo Sanader i njegovi ministri najradije su za usluge PR-a i marketinga angažirali tvrtku Massol, a javna poduzeća što ih je kontrolirala Vlada te su poslove davali Fimi mediji.
Zaključak je to koji se nameće iz odgovora koje smo dobili iz Vlade na pitanje koliko su ministarstva i javna poduzeća potrošila na PR i marketinške usluge i to nakon što je premijer Zoran Milanović odlučio, osim za posebne projekte, u državnoj upravi i javnim poduzećima zabraniti angažiranje privatnih tvrtki za PR usluge.
U Vladi su odgovore skupljali nekoliko tjedana, ali na kraju su nam dali popis svih ugovora koje su od 2004. do 2012. godine Vlada, ministarstva i većina poduzeća sklopili za PR i marketinške usluge.
Vlada i njezina ministarstva na usluge PR-a i marketinga u tom su razdoblju potrošili 133,3 milijuna kuna, ali je još desetak javnih poduzeća sklopilo takve poslove u vrijednosti od stotinjak milijuna kuna, pa je ukupni trošak veći od 230 milijuna kuna.
Jedna od kampanja za koju je Ministarstvo pravosuđa potrošilo oko 1,7 milijuna kuna je i ona za borbu protiv korupcije »Korupcija to nisam ja«. Iako u tom ministarstvu nisu angažirali Fimu mediju, zanimljivo je da je odlijevanje javnog novca preko Fimi medije postala najpoznatija korupcijska afera u Hrvatskoj. Za pjesmu »Korupcija to nisam ja« Konekt Marketingu plaćeno je 146,4 tisće kuna, dok je animirani film istog naziva koštao 335 tisuća kuna.
Massol i Maček
Vlada i nekadašnji ured za odnose s javnošću potrošili su oko 18 milijuna kuna, a najveći iznos tog novaca otpada na tvrtku Massol. Riječ je o troškovima iz vremena dok je premijer bio Ivo Sanader jer, kako sada objašnjavaju iz Vlade, »od 2010. do 2012. godine Vlada i Ured za odnose s javnošću nisu koristili usluge marketinških agencija«, što znači da je Jadranka Kosor prekinula s dotadašnjom praksom. Mediji su tvrtku Massol povezivali sa šefom ureda za odnose s javnošću Ratkom Mačekom, no on je to stalno opovrgavao.
Činjenica da su Vlada i ministarstva od 233 milijuna kuna, koliko su potrošila na marketing, čak 55 milijuna kuna poslova dodijelili Massolu sugerira da se ta tvrtka bivšoj vlasti sviđala ili da su radili posao bolje od svih drugih.
I dok su oni bili agencija miljenica u ministarstvima, Fimi medija je carevala kad su u pitanju javna poduzeća. Od oko sto milijuna kuna, koliko su ona potrošila na PR i marketing, Fimi medija je dobila gotovo polovicu.
Ta je tvrtka samo s Hrvatskim autocestama sklopila poslove vrijedne 20 milijuna kuna, gotovo osam milijuna kuna dobila je od HEP-a, a četiri milijuna kuna od Autoceste Rijeka – Zagreb. S Fimi medijom je poslovala i Hrvatska pošta (pet milijuna kuna), a milijunske poslove s tom su agencijom sklapali i Fina i Janaf.
PR ili marketing?
Najviše je od svih ministarstva potrošilo Ministarstvo unutranjih poslova, čak 57 milijuna kuna, i to za kampanje u okviru projekta Nacionalni program sigurnosti u cestovnom prometu. Najviše novca završilo je na nacionalnim televizijama, ali MUP je poslove također dogovarao preko Fimi medije. Od 25 milijuna kuna, koliko je za svoje projekte na usluge marketinga potrošilo Ministarstvo gospodarstva, čak su 23 milijuna kuna išla preko Massola.
Zanimljivo je da je Vlada svojom uredbom zabranila korištenje PR usluga, a da je prema odgovoru koji smo dobili na te poslove otišlo manje od milijun kuna, dok je ostatak potrošen na marketinške usluge.
S druge strane, nedavno je našem listu iz Hrvatske agencije komunikacijskih usluga stigao odgovor da je 13 vodećih hrvatskih agencija za odnose s javnošću u poslovanju s javnim sektorom ostvarilo promet od 13 milijuna kuna, pa će se očito malo bolje morati definirati što je PR, a što marketing.
