Najgledaniji HRT-ov sadržaj, pa i u ciljanoj skupini od 18 do 59 godina, su »Plodovi zemlje«, a gleda se i sportski i vremenski blok informativnih emisija, te svi sadržaji vezani za nogomet. Program HTV-a će na jesen trebati oživljavati jer od 2009. godine bilježi konstantan pad udjela u gledanosti.
ZAGREB Na Hrvatskoj radioteleviziji od jeseni se kane vratiti mjerenju gledanosti svojih uradaka. Najavljeno je to prije koji dana za predstavljanja ciljeva i smjerova jesenske programske sheme, makar nija pojašnjeno znači li to vraćanje uslugama agencije AGB Nielsen koja se u nas s tim bavi, ili će HRT, sukladno onom što je govorio glavni ravnatelj, razviti svoj način mjerenje gledanosti.
A dok mjerenje ne bude, javnosti se valja kojekako dovijati ne bi li stekla bolji uvid u prijemčljivost HRT-ovih uspješnica. Sudeći prema neslužbenim podacima, analizi pisanoj prije svega za oglašivače, program HTV-a će na jesen bukvalno trebati oživljavati s obzirom da od 2009. godine na ovamo, a onda i u prvih pet mjeseci ove godine, HTV1 i HTV2 bilježe konstantan pad udjela u gledanosti među, oglašivačima najzanimljivijom, tzv. ciljanom skupinom od 18 do 59 godina.
Konkurencija prestiže
Tako je, primjerice, 2009. godine u razdoblju od siječnja do svibnja, HTV1 zajedno s HTV2 imao 40 posto udjela u gledanosti, da bi u u prvih pet mjeseci ove godine dva HTV-ova programa zajedno imala 24 posto udjela u gledanosti. Pojedinačno gledano sve je i alarmantnije; 15 posto udjela HTV1, 9 posto HTV2, dok je HTV3 na 1,4 posto. S druge strane Nova TV je u prvih pet mjeseci ove godine imala 23,7 posto udjela u gledanosti, RTL Televizija 19,2, DomaTV 4,89, RTL2 4,5 posto, dok su ostale televizijske kuće ‘osvojile’ 22,4 posto.
Oživljavanje HRT-ova programa ovist će i od kvalitete konceptulanih ponuda pristiglih na poziv što su ga djelatnicima uputili programski čelnici. S HRT-a kazuju kako je pristiglo više od 500 ponuda. Najviše ih, kaže se, za formate dokumentarnog programa, zatim za nove serije i serijale, te za emisije javnih sadržaja. S HRT-a vele kako je stiglo i dosta ideja za nove formate i emisije koji se nisu tražili u ponudama, a koje će se također razmotriti. Dio ponuđenog bit će realizirano u jesenskoj shemi, a dio će se realizati tijekom 2014. godine. Dakako, realizacija ponuda i ideja ovisit će o financijskim i tehničkim kapacitetima.
Čelnike javnog servisa poglavito bi mogao zabrinuti podatak da ih konkurencija sustiže i prestiže kada se gleda udio u gledanosti za udarnog, prime time termina od 19 do 23 sata, u prvih pet mjeseci ove godine. Prvi program HTV-a imao je udio od 11,1 posto, HTV2 9,7 posto, HTV3 1 posto, dok je NovaTV na 30,5 posto, a RTL na 21,7 posto. Kako je sastavni dio udarnog termina i središnji Dnevnik, ne iznenađuje podatak da mu je, što se ciljane skupine tiče, udio u gledanosti malih 5,5 posto.
Konstantni pad
S druge, pak, strane najgledaniji HRT-ov sadržaj, pa i u ciljanoj skupini, su »Plodovi zemlje« gleda se i sportski i vremenski blok informativnih emisija, te svi sadržaji vezani za nogomet. Što se oglašivača tiče, to su očito oni najpotentniji sadržaji za svekoliko oglašavanje. Makar, podaci kazuju kako je, baš kao i gledanost, i oglašavanje na HRT-u u konstantnom padu.
Dakako, treba uzeti u obzir činjenicu da je obveza HRT-a raditi program za sve dobne skupne, ne samo za ciljanu. Gledanost mjerena na cijeloj populaciji dala bi možda nešto povoljniju sliku po javni servis. No, dok se gladanost ne učini transparentnijom i ovo je pokazatelj da se na javnom servisu radi puno, ali se gleda sve manje.
Serijali poput »Lud, zbunjen, normalan«, turske sapunice, reprize na RTL2 i Doma TV, odvlači gledateljstvo. Kako tomu doskočiti a ne podati se posve komercijalnom sadržaju, teška je zadaća na koju odgovor moraju dati novi HRT-ovi urednici, već početkom jeseni.
