U sklopu Telekom Electronic Beats Festivala Zagreb je na jedno poslijepodne pretvoren u središte digitalne mode. U kinu Urania održana je panel-rasprava pod nazivom »Nova realnost mode je digitalna«.

Može li digitalna moda biti alternativa fizičkoj odjeći? Je li digitalna moda održivija od fizičke? Tko su uopće kupci digitalnih komada odjeće? Na ova i druga pitanja odgovarali su pioniri digitalne mode u svijetu – Tribute Brand iz Hrvatske te Trashy Muse iz Njemačke. Bili su tu i Kathleen Karrer iz organizacije samog festivala, te Silvio Vujičić, vizualni umjetnik, modni dizajner i osnivač E.A. 1/1 S.V., modnog brenda osnovanog 2002.

Ann-Britt Dittmar predstavljala je agenciju Trashy Muse iz Berlina, čija je glavna svrha pružanje digitalnih proizvoda i usluga, poput NFT-ova, avatara, proširene stvarnosti i virtualne mode. Panel je moderirala Shama Nasinde, freelance novinarka koja radi na CNN-u, istovremeno je urednica glazbe u britanskom modnom magazinu Schön!, a pisala je i za Teen Vogue budući da strastveno prati modu posljednjih 10 godina.

Carina Bucspun, direktorica Trashymusa

Iako pretpostavka o potpuno digitalnom svijetu zvuči pomalo distopijski, govornici razuvjeravaju da digitalna moda ima više prednosti nego mana. Silvio Vujičić objašnjava kako je slično bilo i s pojavom interneta, »Ili se prilagodi, ili umri«. Doduše, od iznimne je važnosti razumjeti kako digitalno nije zamjena za fizičko. Ne moramo strahovati da će biti ili jedno ili drugo, s obzirom da je digitalna moda više dodatak na fizičku, a ne njena zamjena.

Govoreći o potencijalnoj zlouporabi digitalne mode, kao što je nekoć bio slučaj s piratstvom i kopiranjem CD-ova, govornici tvrde da opasnosti nema, budući da se uvijek zna tko je napravio original, kao i s fizičkom modom. U pogledu održivosti i manjeg utjecaja na okoliš, digitalna moda može biti rješenje, ali je zapravo teško provedivo u praksi. Digitalno nije istovjetno pojmu održivo, a problem s »greenwashingom« je što stavlja naglasak na materijal, a ne na ukupan proces proizvodnje.

Silvio Vujičić, modni dizajner

– Za jednu majicu od organskog pamuka potrebno je oko 500 litara vode. Je li to održivo, s obzirom na to da neki dijelovi svijeta ni nemaju vode? Samo ako na nekoj etiketi ne piše da je održivo i organsko, ne znači nužno da je loše, objašnjava Silvio Vujičić.

Digitalna moda zasigurno je nešto što će sljedećih godina biti sve zastupljenije, a kada se jednom napuste granice fizičkog, opcije za odijevanje postaju beskrajne.

Također, digitalna moda je sjajan način za eksperimentiranje s vlastitim stilom i nudi mogućnost da si priuštimo garderobu iz snova i to po značajno nižim cijenama. Digitalna moda već je revolucionirala industriju te zaista može biti sjajan korak prema održivijoj budućnosti, no trebat će još vremena kako bi se povećala digitalna pismenost, kao i razvoj vještina kojima bi postala dostupnija i da kupci shvate što digitalna moda uopće jest i kome je namijenjena.

Shama Nasinde, urednica Schön magazina