Foto: 925STUDIO
Ovom kampanjom nagrađivana hrvatska dizajnerica otvara novo poglavlje za svoj brend
povezane vijesti
Modni brend Lei Lou by Alex Dojčinović predstavio je Pre-Fall kampanju s komadima koji se ne prilagođavaju sezoni, već je definiraju.
Ovom kampanjom nagrađivana hrvatska dizajnerica otvara novo poglavlje za svoj brend – s profinjenim, potpuno osvježenim stilskim jezikom i jasnom, čistom estetikom. Kolekcija koja predstavlja prvi veliki korak u novi vizualni identitet brenda, zamišljena je kao most između sezona, s naglaskom na besprijekorno krojene komade koji se nose jednako elegantno u ljetnim večerima i ranim jesenskim danima.
Kampanja stavlja naglasak na minimalističku “quiet luxury” estetiku, oslanjajući se na pomno birane premium materijale poput kašmira, najfinije vune, svile… Krojevi su precizni, strukturirani, moćni, osmišljeni da istaknu siluetu bez agresije, s ramenima u prvom planu.
– Kreativna priča kampanje vješto balansira između “dark romance” senzibiliteta i urbane sofisticiranosti, a za spomenuta prepoznatljiva ramena čak smo ovom prilikom razvijali naramenice i krojeve kojima smo konstrukciju kompletne kolekcije digli na najviši mogući nivo. Mislim da smo kao brand sazrijeli i da je naša publika s nama sazrijela za ovu novu eru brenda u kojoj suzdržana dekadencija komunicira sama za sebe jer stil, opće je poznato, znači formu, materijal i stav, a ne brand ušiven na etiketi, govori Dojčinović.
Koloristički je kolekcija vrlo monokromatska i neutralna – prevladavaju bež, tamnoplava i off-white, s pokojim iznenađenjem u vidu crvene, ponajviše zahvaljujući detaljima, naušnicama ili sandalama s kristalima, ali i jednoj scenski snažnoj haljini. Sve ostalo je nenametljivo, sofisticirano, pročišćeno i lišeno svakog viška, savršeno klasično, s pomakom, s estetikom vrlo bliskom svim generacijama, od X do Alpha. Kampanja je snimljena u Interpretacijsko-edukacijskom centru Grpašćak.
