Ella Dvornik jedna je od najpopularnijih hrvatskih lifestyle blogerica i influencerica. Njezin je blog »I am Ella« po izboru UK Blog Awardsa ušao u top tri najbolja bloga između tri tisuće prijavljenih, što je čini omiljenom blogericom u Hrvata. Je li joj prezime u životu bilo prednost ili nedostatak te postoji li formula za influencersku uspješnost, otkriva u redcima što slijede.

Prije svega, kako ste?

– Dobro sam. Malo sam i sama zapela u nekom međuprostoru kao i svi. Što se pandemije i potresa tiče, nije da sam sretna, ali mi je i to draže od nekog rata. Tako da se nadam da je najgore prošlo i da možemo nastaviti dalje.

Što vas je inspiriralo da postanete influencerica?

– Ništa me nije inspiriralo da to postanem. Meni se to samo dogodilo. U trenu kad su ljudi uopće počeli to doživljavati, već sam imala sto tisuća pratitelja, stoga je to, u biti, bila posljedica, a ne nešto na čemu sam radila. Facebook stranicu 2. siječnja 2009. godine, prije dvanaest godina, otvorio je jedan dečko iz Bosne i Hercegovine kao fan page, ali me pozvao da vodim stranicu s njim. Tako je sve to nekako krenulo.

Foto: Karmen Poznić

Formula uspjeha

Riječ je o jednom iznimno specifičnom poslu koji kod nas, čini mi se, još u potpunosti nije zaživio, odnosno ne shvaća se kao »pravi posao«. Kako biste jednoj kumici s placa objasnili čime se bavite?

– Super pitanje. Rekla bih kumici kako je to kao da ja sada imam novine koje se zovu Ella Dvornik i unutra ima svega i svačega, od onog što volim i ljudi koji su meni slični mogu ih pročitati besplatno i naći temu ili proizvod koji ih zanima. Kao neka niša. Ne baš kao, recimo, Novi list koji ima širok raspon tema, već više nešto tipa vrtlarskog magazina koji se fokusira na nešto konkretnije.

Koliko vam dnevno vremena uzima stvaranje sadržaja i kako usklađujete majčinstvo s poslom?

– Ima dana kada sam prepuna inspiracije i ima dana kada je nemam niti najmanje. Ima dana kada samo moram objaviti nešto što sam već odradila, ali nemam snage napisati. Inače, svoj sadržaj radim jednom tjedno s fotografom kad se radi o fotografijama, a ako su videozapisi, onda ih snimam svaki dan. Puno mi je lakše sada kad mi obje kćeri idu u vrtić. Imam više vremena raditi i neke druge stvari pored posla. Mislim kako sve to dobro hendlam, mogla bih i bolje, ali sam malo lijena u posljednje vrijeme.

Koja je vaša formula, zašto ste jedna od najpopularnijih influencerica kod nas?

– Pa, iskreno, ni ja ne znam koja je točno formula. Mislim kako ljudi vole ekscentrične osobe jer ih se ili boje, ili im se čude. Imam takav dojam kada vidim komentare. Ljudi, s druge strane, vole gledati tuđe živote, a ako si uz to još mrvu »pomaknut«, onda im je još draže. Mislim da nisam previše »pomaknuta«, samo kažem ono što mi svi mislimo.

Uspješno baratate i Facebookom, iako ta društvena mreža, u usporedbi s Instagramom, nije u tolikoj mjeri influencerska. Ne stavljate isti sadržaj na obje?

– Ne stavljam. Facebook je sirov i ne prolazi na njemu nikakav glamur. Na Facebooku si kao kod frendice na kavi, puno više se komentira i raspravlja. Instagram je, s druge strane, kao da tebi dolaze gosti, sve je savršeno, sređeno i glamurozno. Iste stvari se mogu promovirati i na FB i IG, ali različitom kvalitetom i različitim jezikom.

Foto: Karmen Poznić

Dvolični »hejteri«

Hrvatska vas je javnost prvi put pobliže imala prilike upoznati prilikom TV showa »Dvornikovi«. Kako danas gledate na tu emisiju?

– Smiješna mi je. Super mi je vidjeti sebe u toj fazi života, kada sam mislila kako za mene nema budućnosti, dok je sad totalno suprotna situacija. Gledam na sebe, tada, kao na neku drugu osobu. Da mi je netko rekao kako ću biti plavuša, roditi dvoje djece u dvadesetima, udati se, kupiti kuću i automobil prije tridesete godine, rekla bih toj osobi da se dobrano nadrogirala. Ali, eto, ima nade i za nas darkere, smije se Ella.

Možete li usporediti ritam života u inozemstvu i u Hrvatskoj? Što vas je ponukalo da se iz Londona vratite doma?

– U Londonu nisam imala djece, tako da je sve bilo brzo i dinamično. Izrazito mi nedostaje i ne želim ga uvrijediti usporedivši ga ni sa čim u Hrvatskoj. To je istina, i tko kaže drugačije, nije nikada bio u Londonu. No, kao što sam rekla – za ljude bez djece je savršen. Vratili smo se iz zezancije na godinu dana, ali sam ostala trudna i odlučili smo ostati u Zagrebu jer London s djecom mi se čini kao nešto što nikako ne želim. I tako nas je život doveo i do drugog djeteta.

Kako se suprug Charles priviknuo na život u našoj zemlji? Velika Britanija nije baš trusno područje, kako je reagirao na potrese?

– Pa priviknuo se, ali mu jako fali taj ubrzani život Engleske. Najviše mu se sviđa obala, Istra, u Slavoniji još nije bio, ali mislim da bi mu se jako svidjela Baranja. Potrese nije baš dobro podnio, kao, naravno, nitko od nas.

Kako podnosite razliku u godinama?

– Isto kao da je i nema. Shvatiš s vremenom kako muškarcima nakon tridesete samo tijelo stari, a glava, nažalost, nikako. Tako da sam ja u biti starija od njega trenutno.

Kako se, općenito, nosite s negativnim komentarima, »hejterima«, koji su nužno zlo vašeg posla?

– Da im netko ponudi nekoliko tisuća kuna da stave fotografiju na Instagram, i oni bi sami sebe prozvali influencerima. I to s ponosom. Tako da ne mislim ništa o toj dvoličnosti. To je naš balkanski mentalitet. Nitko ništa kao ne bi, a da im se ponudi, prodali bi dušu vragu na nedjeljnoj misi.

Foto: Karmen Poznić

Posao i sladoled

Je li vam to što se prezivate Dvornik u životu bio teret ili olakšanje?

– I jedno i drugo. Mnogo vrata mi se zatvorilo, ali ih se i mnogo otvorilo. Meni je bilo bitno da stvorim svoj put. Mogla bih sa sigurnošću reći da su moj dida i moj tata bili među najboljima u svom poslu, isto kao što sam i ja najbolja u svome. Svatko od nas imao je svoj put, ostavio trag na nekom drugom, i mi smo svi to iskoristili i napravili od toga karijeru.

Što ste naučili od oca, a što od djeda?

– Nažalost, sve ono najgore, ha-ha. Nisu oni bili neki tipovi, sijači mudrosti, tako da ne mogu baš reći nešto konkretno. Ali, ono što sigurno znam je da ti tuđa osuda ne utječe na život ama baš nikako. I to se vidjelo na njima.

Putujete li često za Split?

– Upravo sam sada u Splitu. Često idem. Split nam je drugi dom.

Sukreirate li sadržaj s majkom? Dajete li joj savjete za njen profil?

– Ne baš. Ona je drugi đir, ne miješamo »business« i »pleasure«. Bolje da se ne svađamo još i oko toga.

Čime se Ella Dvornik bavi i zanima iza kamere?

– Iskreno, jako loše razdoblje za ovo pitanje. Pokušavam se izboriti s birokracijom kako bih kupila kuću, stoga sam trenutno konstantno u fazi da bih samo plakala i jela sladoled. Nemam hobija i ništa me ne ispunjava dok se ne preselim. Zato sam na početku i rekla kako sam u nekom međuprostoru. Nadam se novim hobijima uskoro.

Koju biste poruku poslali mladim influencerima?

– Jedino da ostanu prizemljeni i »normalni«. Nitko ne voli umišljene ljude koji misle kako su zbog par desetaka tisuća pratitelja zvijezde. Ljudi ne podnose arogantnost i lakše se poistovjećuju s normalnim ljudima. Odgovarajte na poruke i komentare kada stignete i ne prihvaćajte sve jer mislite da morate.