Prodajna mjesta nisu samo specifične prodavaonice već i dio jutarnjeg rituala, trenutka u kojem se određuje u kojem će se smjeru kretati dan, objašnjava Silvija Gerc. Prvo prolistam »kulturu«, a onda se preselim na gradske i zavičajne sadržaje, priča riječka slikarska legenda
Idealno mjesto za početak dana. Upravo tako, misao vodilja koja je trebala od bezličnih kioska napraviti dopadljiva, privlačna mjesta tražila je od kreativnog tima Novog lista predvođenog Silvijom Gerc, voditeljicom promocije najstarijeg dnevnika u Hrvatskoj, rješenje koje će biti više od »štuka i piture«, tražila je ono nešto što će dovesti do iznimne prepoznatljivosti i privlačnosti mjesta na kojima velika većina nas počinje svoje jutro.
Mediteranski đir ulaska u dan znači odlazak »na kiosk«, po novine i cigarete, pa do najbliže terase na druženje s kavom i šuškavim novinskim papirom, »šarenilom« tekstova što ispadaju iz mora stranica.
Kad je u vlasničkom smislu došlo do spajanja Glasa Istre i Novog lista, došlo je i do mogućnosti da se 40-ak prodajnih mjesta pulske tvrtke specijalizirane upravo za prodaju u kioscima što se nalaze u Primorsko-goranskoj županiji pridruži identitet Novog lista. No, da bi se mogli nositi s moćnom konkurencijom, želja je bila da se krene u osmišljavanje mjesta što će biti više od kratkotrajnog susreta s prodavačicom i brzinskog trgovanja.
– Zadatak koji smo si postavili u cilju preoblikovanja prodajnih mjesta Glasa Istre Trgovina s identitetom Novog lista bio je ponajprije promjena vizualnog identiteta prodajne mreže ali i stvaranje svojevrsnog ogledala tvrtke, ističe Silvija Gerc.
Glas Istre Trgovina je tvrtka što na području Istarske županije ima 120 prodajnih mjesta s cjelogodišnjim poslovanjem i još njih 60 što rade tijekom »sezone«, odnosno ljetnih mjeseci. Na području Primorsko-goranske županije trenutačno posluje 40 prodajnih mjesta – u Rijeci, Crikvenici, Lovranu, Opatiji, Malom Lošinju,… a u planu je da se do kraja godine broj prodajnih mjesta poveća na 50.
Ideju je pokrenula Silvija, radosno ju je prihvatio Vojo Radoičić koji je odmah prionuo izradi skica te čitavog serijala »sličica« specijalno dizajniranih za potrebe Novog lista, no da bi se mašta, ideje i emocije materijalizirali, bila je potrebna još jedna kreativna nota, posebna energija što povezuje Vojinu maštu i digitalno doba, potrebna je bila – Karin Hofbauer. Likovna kreatorica u marketingu Novog lista i sama je bila oduševljena idejama Voje Radoičića tako da ih je s mnogo »gušta« povezala u niz kojim će se oslikati kiosci i ostala prodajna mjesta.
Radoičiću su kiosci bili izazov, ali i nastavak poprilično dugog niza. Radoičić je naime, kako sam ističe, vizualno osmislio čak 15 objekata. Start je bio davno, prije nekoliko desetljeća u Iki gdje je trebao udahuti dušu trima prostorijama jedne ugostiteljske konobe. Otišao je u Kostrenu te tamo pokupio odbačene drvene stalke na kojima su stajale barke i brodice. Ispilio ih je u daske i od njih napravio – okvire za slike. Kako je bila riječ o starom, izlokanom drvu, struktura se nakon piljenja pokazala unikatnom, skoro čipkastom. Istovremeno je davala pečat starine, ali i originalnost koja je nadopunjavala i samo uokvireno djelo. Slijedili su brojni drugi ugostiteljski objekti, uostalom ovih se dana u novom, Vojinom ruhu otvorio i nekadašnji restoran »Kvarner« na Trsatu, da bismo eto stigli i do trafika.
Bliskost s kupcima
A da bi nešto bilo ogledalom Novog lista, dnevnika što se iznad svega trudi biti zaštitnikom jednakosti i socijalne pravde, dakle u svoje pisanje među ostalim unositi i emocije, bilo je upravo to: kioscima dati određenu toplinu, prisnost, bliskost s kupcima.
– Željeli smo na vizualnoj razini povezati emocije i tradiciju ali i otvorenost prema novim trendovima što su svakako najvažnije odrednice koje se pojavljuju istog trenutka kad se spomene ime Novog lista. No, nije samo vizualni identitet ono što kupcima daje ugodu već su to svakako i – prodavači.
I kad se sve to »ubacilo« u kompjutor, dakle da se kioscima da identitet Rijeke i njezine šire okolice, da im se da emocionalnu komponentu što među ostalim uvažava i tradiciju, stroj nije dugo morao »razmišljati« jer odgovor je bio jedan i jedini: slikar, umjetnik Vojo Radoičić! Jer Vojo je – Rijeka.
Jutro s radošću
– Ma što vam je, pomalo se zagonetno smješkao Vojo Radoičić, sasvim sigurno umjetnička, slikarska legenda koja je svojim prepoznatljivim stilom osvojila simpatije kolekcionara umjetnina ali i najširih slojeva društva. Pa i ja se svakog jutra s radošću družim s Novim listom. Njegov sam pretplatnik, a otputujem li negdje na više dana, susjeda mi ih arhivira kako bih ih nakon povratka mogao prolistati, kaže Radoičić.
Ono što ga pak posebno privlači u omiljenom dnevnom štivu je rubrika Kultura kao i tjedni prilog Mediteran.
– Da, prvo prolistam »kulturu«, pročitam pojedine članke, a onda se preselim na gradske i zavičajne sadržaje. Volim pročitati i kolumne na čakavskom koje pišu Slavica Mrkić Modrić i Kim Cuculić, a jako su mi zanimljivi i zavičajni listovi – Goranski, Primorski, ma svi s tom tematikom. I ne samo meni – primijetio sam da se Novi list iznimno traži u Gorskom kotaru upravo kad izađe taj mjesečni prilog, ističe Radoičić.
Sretni dio dana
– Danas smo otvorili sedam prodajnih punktova oslikanih maštom Voje Radoičića. Smješteni su širom grada, na Kantridi, Trsatu, Turniću,… Vjerujemo da ćemo uspjeti našim kupcima jutra učiniti sretnim dijelom dana, a isto se tako nadamo da ćemo do kraja godine oslikati ukupno 30 prodajnih mjesta te ono što nas posebno veseli – Novi list će i u tom, prodajnom smislu konačno s dva punkta stići na Korzo. Čitav proces rebrandinga neće stati samo na promjeni vizualnog idetiteta – paralelno ćemo raditi na edukaciji zaposlenika kako bi naša prodajna mjesta bila što ugodnija mjesta kupnje, daljnjem jačanju prodajnog asortimana, koji je već i u ovoj fazi vrlo širok te razvoju marketinških usluga, ističe Gerc.
A ni Vojo Radoičić, za mnoge istoznačnica Rijeke, nije indiferentan. Drago mu je, baš kao što bi sasvim sigurno bilo drago i samom »gosponu čija je bista u predvorju Novog lista«, osnivaču riječkog dnevnika Franu Supilu.
Danas je petak, stihoklepci bi rekli i dan, ma ne, ne za »metak«, nego za novi početak. Pa provjerite, otiđite do kioska Novog lista oslikanog Vojinom maštom. I ma koliko vijesti bile crne i depresivne, sasvim smo sigurni da će dan, upravo zbog mjesta gdje ste kupili riječki dnevnik, biti sasvim podnošljiv, pa i lijep, veseo, ispunjen dobrim emocijama i još boljim vibracijama.
