Turistička sezona 2025. godine na području grada Novalje, iako obilježena neizvjesnim predviđanjima i očekivanjima, na koncu je ipak zabilježila porast turističkog prometa – 3 posto u dolascima turista i 3,6 posto u noćenjima.

Početak sezone, kao i inače, bio je uvjetovan rasporedom blagdana, ali i velikim brojem raznovrsnih događanja na području destinacije. Brojne sportske, gastronomske i zabavne manifestacije, neke nove, a neke već postojeće, ali u znatno proširenom obliku – poput manifestacije MarsOvca na plaži Jadra – privukle su mnoge nove posjetitelje i pridonijele obogaćenju ponude u predsezoni.

Tako je travanj zbog kasnijeg termina uskrsnih blagdana i prigodnih manifestacija zabilježio značajan porast dolazaka i noćenja, dok je u svibnju ostvareno osjetno manje dolazaka i noćenja.

Već lipanj, u kojem su ove godine bili blagdani Duhova i Tijelova, bilježi veći rast i dolazaka i noćenja, što je pridonijelo pozitivnim očekivanjima od glavne turističke sezone.

Srpanj je po broju dolazaka bio na razini prošlogodišnjih rezultata, dok je u noćenjima zabilježio porast od 1 posto.

Kolovoz bilježi pad od 1 posto i u dolascima i u noćenjima.

Rujan i listopad ostvarili su osjetan porast turističkog prometa, pri čemu je listopad zabilježio čak 75 posto više noćenja u odnosu na prošlu godinu.

Novalja je gostima zanimljiva tijekom cijele godine / TZG NOVALJA

Poželjna cjelogodišnja destinacija

Jedan od najznačajnijih trendova ove godine, u skladu s preporukama krovnih institucija, Ministarstva turizma i sporta Republike Hrvatske te Hrvatske turističke zajednice, jest ravnomjerniji raspored turističkog prometa, odnosno povećanje prometa u predsezoni i posezoni uz smanjenje opterećenja tijekom dva glavna ljetna mjeseca.

Tako je, uz povećanje ukupnog broja noćenja, udio srpnja i kolovoza u ukupno ostvarenim noćenjima u odnosu na prošlu godinu manji za 2,4 posto. U ta dva mjeseca ostvareno je 65 posto ukupnih noćenja, dok je, primjerice, 2022. godine taj udio iznosio 71,3 posto. Ostvarenje od 35 posto ukupnih noćenja u predsezoni i posezoni izuzetno je ohrabrujuće te ide u prilog nastojanjima za produženje turističke sezone.

Nije sve u partyju

Ovogodišnja posezona zabilježila je iznimno dobre rezultate, a obogaćivanje ponude događanjima tijekom cijele godine – poput bogate i raznolike adventske ponude, novogodišnjeg programa sa zvučnim imenima izvođača te utrke Life on Mars u ožujku – pridonosi postupnoj transformaciji Novalje u poželjnu cjelogodišnju destinaciju.

Novalja pritom više nije isključivo party destinacija, budući da se udio gostiju u dobnoj skupini od 16 do 30 godina, koji je 2019. godine iznosio 50,9 posto, kontinuirano smanjivao te je u 2025. godini dosegnuo 41,2 posto ukupnih dolazaka.

Strateški smjer razvoja Novalje definiran je komunikacijskom strategijom izrađenom u suradnji s marketinškom agencijom Bruketa&Žinić&Grey, pri čemu cilj nije bio negirati postojeći uspjeh destinacije, već ga nadograditi i predstaviti njezine manje poznate dimenzije.

Identificiran je ključni element koji Novalju razlikuje od drugih mediteranskih destinacija – surov, gotovo lunarni krajolik u suživotu s kristalno čistim Jadranskim morem. Upravo iz te perspektive razvijeni su novi turistički proizvodi koji su doveli do stvaranja autentičnog brenda izvanzemaljske ljepote nadohvat ruke.

PRODUŽENJE SEZONE

Ostvarenje od 35 posto ukupnih noćenja u predsezoni i posezoni izuzetno je ohrabrujuće te ide u prilog nastojanjima za produženje turističke sezone

Više domaćih turista

Nagrada Zlatni suncokret za najbolju gastromanifestaciju u Hrvatskoj, dodijeljena manifestaciji MarsOvca, njezino finale na Danima hrvatskog turizma, kao i međunarodno prepoznata utrka Life on Mars trail, potvrđuju sve veću prepoznatljivost Novalje na domaćem i inozemnom tržištu. Ta prepoznatljivost više nije isključivo vezana uz do jučer dominantan turistički proizvod Zrće, što se odražava i na strukturu gostiju. Rast udjela ostalih dobnih skupina dodatno potvrđuje pozicioniranje Novalje kao destinacije pogodne za obiteljski turizam.

MarsOvca privukla je brojne posjetitelje / Foto: MARIO JURINA/HRVOJE JURIĆ

Domaći turisti i ove su godine zabilježili rast – ostvarili su 16 posto više dolazaka i 12 posto više noćenja u odnosu na prošlu godinu. Većina najznačajnijih inozemnih emitivnih tržišta također bilježi porast turističkog prometa. Njemački gosti i dalje su najbrojniji inozemni posjetitelji te ostvaruju 28 posto ukupnog stranog turističkog prometa. U 2025. godini ostvarili su 2 posto više dolazaka i 3 posto više noćenja u odnosu na godinu ranije, no zanimljivo je da su u srpnju i kolovozu zabilježili pad, što upućuje na promjenu trenda i veći interes za boravak u predsezoni i posezoni. Razlozi tome zasigurno leže u ekonomskoj situaciji u Njemačkoj, ali i u povoljnijem omjeru cijene i kvalitete izvan glavne sezone.

Slovenski turisti zadržavaju drugo mjesto među stranim gostima te su također zabilježili rast od 3 posto u dolascima i noćenjima. Iako su talijanski turisti ostvarili porast od 8 posto u dolascima i 9 posto u noćenjima, još uvijek nisu dosegnuli rezultate iz predpandemijske 2019. godine.

Prema podacima Hrvatske turističke zajednice za razdoblje od siječnja do listopada 2025. godine, Grad Novalja ušao je među deset najuspješnijih destinacija u Hrvatskoj. U ukupnom broju noćenja, uključujući komercijalni i nekomercijalni smještaj, zauzima 10. mjesto, u kamping turizmu nalazi se na 7. mjestu, dok u obiteljskom smještaju zauzima 8. mjesto.

Unatoč brojnim izazovima i neizvjesnostima, turistička sezona 2025. godine može se ocijeniti kao vrlo dobra i uspješna. Prilagodljivost, fleksibilnost te snažna suradnja svih dionika još su se jednom pokazali ključnima za uspjeh u uvjetima sve snažnije konkurencije.