LONDON –  Hrvatska turistička zajednica (HTZ) u Londonu je u četvrtak predstavila novi koncept promocije hrvatskog turizma za strana tržišta koji uz slogan »Croatia, Full of life« (Hrvatska, puna života) i raznolike prateće aktivnosti poručuje da je Hrvatska ‘energična mediteranska destinacija koja nudi izniman broj različitih životnih stilova’.

Predstavljanju je uz ministra turizma Darka Lorencina i direktora Glavnog ureda HTZ-a Ratomira Ivičića prisutvovao i premijer Zoran Milanović koji je tom prigodom govorio o važnosti turizma za Hrvatsku i britanskog tržišta.

»Baš mi je drago što sam došao i ovamo nakon današnjeg susreta s britanskim premijerom i sve vas pozivam dođite u Hrvatsku, istražite ju i ne samo ljeti«, kazao je premijer.

Za izradu otoka, najam broda-riječnog kruzera, pripremu i organizaciju cijelog događanja uključujući i brendiranje, oglašavanje i popratne PR kampanje te naknade za izvođače, HTZ je izdvojio 425 tisuća funta. Sudjelovala je i globalna PR agencija Grayling koju je HTZ još u proljeće odabrao na natječaju zbog zaokreta u promociji i komunikaciji s tržištima. Za novi koncept kao i za još u veljači ove godine objavljen slogan ‘Full of life’ zaslužni su konzorcij agencija BBDO iz Hrvatske, Velike Britanije i Španjolske za što je HTZ izdvojila 2,25 milijuna kuna.

Predstavljanje novog koncepta popraćeno je i prezentacijom hrvatske gastro ponude, uz stražu alkara i klapsku glazbu kojim su dočekivani gosti, izložbom fotografija i grafitima s hrvatskim motivima, a potom i nastupom svjetski poznatih DJ-eva koji nastupaju na festivalima u Hrvatskoj.

»Nije samo riječ o novom sloganu nego kompletnoj platformi kojom se želi postići promjena percepcije Hrvatske većine stranih turista da nije samo zemlja sunca i mora nego da im može ponuditi puno više tijekom cijele godine«, poručio je ministar Lorencin.

Tako se i glavna komunikacija prema tržištima usmjerava na emocije i iskustvo potencijalnih turista primjerice i porukom »Ne ispunjavajte život danima, ispunite dane životom!« čime ih se poziva u Hrvatsku kao pravo mjesto da se odmaknu od rutine i svakodnevnog užurbanog života.

Koncept prate i novi vizualni materijali te integrirana komunikacijska inicijativa u offline (klasičnim) i online (digitalnim) kanalima te oglašavanje, odnosi s medijima, brendirani sadržaj, društveno umrežavanje i drugo.