Već petu godinu povjerenje kupaca zaslužuju i Franck, Ina, Croatia osiguranje, Generalturist, Gavrilović, Kraš, Cedevita i deset stranih brandova dok s druge strane raste nepovjerenje prema političarima
Nagradu Trusted Brands, koju je u Hrvatskoj ove godine peti puta organizirao časopis Reader’s Digest, u kategoriji 35 proizvoda i usluga dobio je 21 domaći i 13 stranih brandova. Trusted Brands je europsko istraživanje koje ispituje odnos potrošača prema proizvodima i brendovima. Petu godinu zaredom istraživanje podupire Hrvatska gospodarska komora.
Europljani najviše vjeruju markama koje su pobijedile u više od sedam zemalja: Nivea (kozmetika za njegu kože), Nokia (mobilni telefon), Visa (kreditna kartica), Canon (kamera i fotoaparat), HP/ HP Compaq (osobno računalo), Ariel (prašak za pranje rublja), Kellogg’s (žitarice za doručak), Nestle (žitarice za doručak) i Miele (kućanski aparati).
U različitim kategorijama od mliječnih i konzerviranih mesnih proizvoda do kava, čokolada i voda hrvatski pobjednici su Dukat, Gavrilović, Franck, Kraš, Kutjevo, Cedevita; Lino u kategoriji dječje hrane, Jana u kategoriji voda, Pliva u kategoriji sredstava protiv, a Belupov Neofen u kategoriji sredstava za ublažavanje bolova.
Među pobjedničkim brandovima neki su pobjednici istraživanja već peti put: čak devet domaćih brandova kao što su Dukat, Franck, Konzum, Ina, Croatia osiguranje, Generalturist, Gavrilović, Kraš, Cedevita i deset stranih brandova: Nivea, Opel, Gorenje, Hewlett Packard, Nokia, TCom, Sony, American Express, Ariel i Lesnina.
Istraživanje Reader’s Digesta o povjerenju robnim markama Trusted Brands odvija se već 11 godina. Istraživanje Trusted Brands odnosi se na čitatelje mjesečnika Reader’s Digest, a nastoji se zadržati trajnost u metodologiji, sadržaju i prezentiranju podataka.
Primarni fokus istraživanja je identificiranje brendova, svakodnevnih proizvoda i usluga kojima potrošači najviše vjeruju. Istraživanje također mjeri razinu povjerenja raznim institucijama i zanimanjima. Ove godine naglasak je stavljen na stavove građana prema Europskoj uniji i novčanoj jedinici euro.
