Dobila sam bogme dobro po nosu iz pravca PR branše, neki su me čak zajedljivo usporedili s Karamarkom smjerajući da me pogode ravno među oči. S predsjednikom HDZ-a veže me, naime, to da smo oboje kralježnjaci, ali u drugim smo stvarima sasvim nesrodni i neusporedivi. 

Kritičare je, dakle, uzrujao moj uvodnik od subote u kome sam ustvrdila da rujanska anketa CRO Demoskop nedopustivo sugerira javnosti pogrešne zaključke o ishodu predstojećih izbora te da to može postati sredstvo manipulativnog utjecaja na biračko tijelo. Agencija Promocija plus – koja je sebi tim anketama osigurala konstantnu i besplatnu reklamu u medijima – radi ih, naime, na uzorku cijele države. Ali sadašnji izborni kontekst, logično, bitno utječe na percepciju, pa će se rezultati CRO Demoksopa među građanima preslikavati na iduće izbore iako za njih nisu reprezentativni. Nisu jer Sabor se neće birati u jednoj izbornoj jedinici, nego u deset. Zabuna oko rezultata trebalo bi se, znači, pažljivo čuvati, a Državno izborno povjerenstvo dužno je, po mom mišljenju, javno reagirati da sve zabune spriječi. 

No dobro, možda je formulacija da DIP treba »zabraniti« ankete koje mogu obmanuti elektorat bila prejaka, pa je ta grubost povrijedila nježno živčevlje anketarske struke te odatle i vriska kako ja pozivam DIP da zatvori sve agencije čiji se rezultati ne sviđaju Karamarku i zalažem se za progon i cenzuru. 

Skoro da mi je smiješno tumačiti koliko to nema veze s mozgom jednako kao što nema ni ljutiti komentar da se ankete (uuups!) ne rade za običnog birača nego za analitičare, ili odvažna tvrdnja da je jako upitno utječu li ankete na birače ili ne. 

Moje primjedbe usmjerene su na to da se agencije koje javno djeluju pozove da se pridržavaju etičkih standarda, odnosno da učine sve kako birače ne bi zavaravale i zbunjivale, jer u protivnom postaju nekorektni sudionici izbornog procesa. Dakle tema ovdje nisu rezultati CRO Demoskopa o rejtingu stranaka, nego jedno posve načelno upozorenje u korist interesa opće javnosti, interesa koje je zadužen štititi i DIP. 

Znamo da se na uzorku cijele države uobičajeno rade ankete koje prate opće trendove raspoloženja birača. Ali kad dođe izborno vrijeme, tada se agencijama ne bi smjelo fućkati za efekte koje će usputno proizvesti na javnoj sceni. Od njih se ne očekuje nemar, nego dodatni napori da se pogrešna tumačenja i njihove posljedice na vrijeme spriječe. 

Prema tome, kad su rezultati ankete namijenjeni objavljivanju u mainstream medijima, a ne zatvorenim krugovima, tada će odgovoran autor, u uvodu i svim popratnim objašnjenjima, jasno i upadljivo objasniti i naglasiti da anketa na jednoj izbornoj jedinici ne može biti podloga za prognoziranje mandata u novom Saboru. Promocija plus, međutim, svoje rezultata prezentira kao da je se sve to apsolutno ne tiče, s tek pokojom malom natuknicom koja poziva na oprez. To je jedno. 

Drugo je da je na Zapadu teško naći stručni rad koji bi negirao utjecaj rezultata predizbornih anketa na birače, za raspravu je samo do koje mjere. Mnoga istraživanja o tome rađena su na najpoznatijim svjetskim sveučilištima, a bit će prilike i mjesta da i te mehanizme jednom pobliže objasnimo. 

Svakako, u interesu je samih agencija da promisle kako će bolje služiti društvu, a ne samo svojim komercijalnim interesima, i utoliko ih ne treba štedjeti od kritike.