Kako je poznato, Braun je stariji potpredsjednik tvrtke Penn, Schoen, Berland (PSB), magazin Forbes ga je 2013. proglasio »čarobnjakom za kampanje«, njegovi klijenti bili su Tony Blair, Hilary Clinton te nekoliko šefova vlada diljem svijeta. Tijekom 2014. imenovan je konzultantom godine po izboru Američke udruge političkih konzultanata (AAPC), a radio je kao savjetnik na čak 50 političkih kampanja na četiri kontinenta. Na korporativnim stranicama PSB-a navodi se da je Braun specijaliziran za savjetovanje oko strategija za kampanje, formuliranje poruka i biranje ciljeva te terensku organizaciju i ankete. 

   Upravo to Braun sada radi u Hrvatskoj za SDP – u stranci kažu da se služi tehnikama fokusiranih istraživanja javnosti, ciljanih grupa, mladih, nezaposlenih i slično, temeljem čega će SDP formulirati svoj program i politike za naredne izbore. Očekivanja građana maksimalno će se uvažiti, kažu u stranci oni koji s PR-magom surađuju. Braun pazi i na to da se Vladine kampanje više ne poklapaju – nedavno se recimo dogodilo da je Milanka Opačić promovirala otpis dugova, a isti dan poslijepodne Gordan Maras je reklamirao svoje nove projekte. Sada se striktno pazi na tajming, novi projekti će se do izbora dozirati ciljano, poruke će se komunicirati koordinirano iz svih resora i kampanja će se, rječju, držati pod jednom kapom. Bit će personalizirana, Milanović će udarati izravno na Tomislava Karamarka, a kako je uočljivo, isticat će se ono što po čemu je SDP jak i specifičan. 

  Dakle, to je primjetan povratak lijevim temama – SDP je socijaldemokratska i lijeva stranka, to je razlikuje od konkurencije, i to će se u kampanji istaknuti. Već sada vidi se da se preciznije izražavaju teme antifašizma, partizanske prošlosti Hrvatske, Vlada ide sa socijalnim potezima, a Zoran Milanović »kida nalijevo«: predstavlja ga se onim što je otpočetka trebao biti – europskim urbanim ljevičarem koji ne bježi od ideologije, a upogonjen je pritom u petu brzinu, svugdje ga ima, populizam i kontakt s običnim ljudima više mu nije stran i nije mu ispod časti promovirati politike i poteze svoje Vlade ni u najzadnjem seocetu, gdje puca iz kubure ako treba i, za promjenu, ne tjera novinare od sebe. 

   Milanović pod sugestijama Brauna radi, međutim, zapravo samo ono što je oduvijek trebao, a nije: drži se ideologije svoje stranke i puno radi. Problem je u tome što takve sugestije, koja je mjesecima dobivao i od vlastitih suradnika, doduše diskretno, a od šireg kruga stranačkih kolega, PR-ovaca i medija vrlo izravno, nije uvažavao. Očito, svjetski Alex Braun, koji je doista uspješno dobivao izbore posvuda po svijetu, jako mu imponira i hrvatskom je premijeru vrlo ugodno što se nalazi na popisu moćnika s kojima je ovaj PR-ovac već surađivao. Njegovi su prijedlozi puno pametniji od onih koje su, iste takve, davali stranački kolege već mnogo ranije, da budemo ironi. 

  Ali u čemu je problem? Samo u jednoj stvari – onaj sadržaj koji je ovoj Vladi cijelo vrijeme nedostajao, a to je kao što svi znamo reforma uprave, dovođenje investitora, strukturne promjene, neće se stići ostvariti do kraja mandata, čak ni ako izbori budu tek u veljači. S velikim zahvatima se zakasnilo, a sada sve ostaje na ideologiji i dojmu. Doista, PR je za to neizmjerno važan. Je li nužno i presudan, mjerit će se na izborima.