Odijevanje slavnih glumaca i glumica za dodjele filmskih nagrada vrijedno je milijune, a dizajnerima osim besplatne reklame donosi i željenu popularnost
Sezona prošetavanja crvenim tepihom u punom je jeku. Hollywood živi u znaku dodjela različitih filmskih nagrada, a sve će kulminirati jubilarnom 85. dodjelom Oscara, u nedjelju 24. veljače.
U kakvim će kreacijama zablistati slavni i poznati, hoće li se ponoviti crna Versaceova haljina koju je prošle godine na dodjeli Oscara nosila Angelina Jolie i kakve će trendove pokrenuti novopečene oskarovke i oskarovci, za sada nije poznato. No, jedno je sigurno – glavno pitanje koje će novinari postavljati zvijezdama na crvenom tepihu glasit će »Čija je to kreacija?«. Kao i prethodnih godina, na Oscarima se neće proslaviti samo dobitnici zlatnih kipića, već i dizajneri. Odijevanje slavnih glumaca i glumica za dodjele filmskih nagrada vrijedno je milijune, a dizajnerima osim besplatne reklame donosi i toliko željenu popularnost.
Nekad davno haljine u kojima su se glumice pojavljivale na dodjelama Oscara izrađivali su poznati hollywoodski kostimografi poput Edith Head ili Adriana. Marlene Dietrich bila je jedna od prvih glumica koja je započela novi trend – suradnju s modnim dizajnerom. U pitanju je bio Christian Dior koji joj je 1951. godine kreirao haljinu koju je nosila na dodjeli Oscara. Danas je situacija nešto drukčija pa umjesto dizajnera bitniju ulogu imaju stilisti. Među trenutačno najpopularnijim stilistima koji savjetuju najveće hollywoodske zvijezde i pomažu im da odaberu kreaciju u kojoj će najbolje izgledati nalazi se Elizabeth Stewart koja odijeva Jennifer Lawrence i Jessicu Chastain te Rachel Zoe koja je zadužena za izgled Anne Hathaway.
Zanimljivu analizu najčešće nošenih dizajnera na dodjelama Oscara nedavno je objavio New York Times čiji su urednici proučili fotografije snimljene zadnjih petnaest godina, a analiza istih pokazala je da je najpopularniji model haljine bio onaj bez naramenica, u kojem se pojavilo 127 od 418 žena. Također, ustanovili su da su haljine bez naramenica postale hit 2005. godine kada su se u njima pojavile zvijezde poput Charlize Theron, Beyoncé i Gwyneth Paltrow. Kad su boje u pitanju – najpopularnija je crna koja se pojavila čak 76 puta, iako je zanimljivo da su neke od najzapaženijih oskarovskih haljina često bile u drugim, žarkim bojama. Od 418 žena 36 je nosilo Versace, 21 Armani, 20 Valentina, 18 Christiana Diora, 16 Veru Wang, 14 Chanel, a 11 Marchesu.
Prema pisanju New York Timesa, zlatno je doba za modu na dodjelama Oscara bilo krajem 1990-ih. Tada se primjerice izdvojila Uma Thurman koja je 1995. godine nosila jednostavnu Pradinu haljinu lila boje. Modnoj kući koja do tada u Hollywoodu nije bila pretjerano poznata to je donijelo željenu popularnost.
Među dizajnerskim imenima koja bi ove godine mogla biti najpopularnija među slavnim glumicama spominju se Christian Dior i Alexander McQueen, modni brend koji je postao posebno tražen nakon britanskog kraljevskog vjenčanja. Dioru je, s druge strane, novu svježinu donio novi dizajner Raf Simons u čijim kreacijama u zadnje vrijeme blista mlada glumačka zvijezda Jennifer Lawrence.
Manje ili više raskošne modne kreacije slavne će dame na dodjeli Oscara upotpuniti posuđenim, skupocjenim nakitom čija vrijednost često prelazi milijunski iznos. Na nedavnoj dodjeli Zlatnih globusa Jessica Alba tako je nosila dijamantnu ogrlicu »Mrs. Winston« s potpisom Harryja Winstona čija cijena iznosi gotovo nevjerojatnih 5.8 milijuna dolara. Kompanija Harry Winston iznimno je popularna. Winstonov nakit slavne su dame na crvenom tepihu počele nositi još 40-ih godina prošlog stoljeća. Njegove dijamante ogrlice, naušnice, narukvice nosile su: Katherine Hepburn, Halle Berry, Sophia Loren, Scarlett Johansson, Gwyneth Paltrow, Charlize Theron i druge. Inače, uz Winstona su na svečanim dodjelama popularni i drugi dizajneri nakita: Lorraine Schwarz, Fred Leighton, Bulgari, Anna Hu, Webb, Tiffany…
Prije Oscara, poznati i slavni, većinom iz svijeta glazbe, ove će se nedjelje okupiti na 55. dodjeli prestižnih glazbenih nagrada Grammy. Iako je i na Oscarima bilo modnih promašaja, oni se ne mogu usporediti s brojnim ludim kreacijama predstavljenima na Grammyjima. Upravo zbog toga uprava američke TV mreže CBS-a od ovogodišnjih je sudionika dodjele Grammyja zatražila da vode računa o tomu da njihove stražnjice, bradavice i genitalije budu dobro pokrivene te da ne iskazuju svoja politička stajališta. Upozorenje je uslijedilo nakon dugogodišnjega sudskog spora koji je CBS vodio oko standarda o nepristojnosti i obscesnosti na američkim TV-programima. Savezno povjerenstvo za komunikacije kaznilo je CBS iznosom od 550 tisuća dolara kad je pjevačici Janet Jackson tijekom poluvremena Super Bowla 2004. u jednom trenutku »kliznula« haljina s ramena otkrivši pritom bradavicu. Presuda o plaćanju kazne je kasnije odbačena, a CBS je izrazio duboko žaljenje zbog incidenta.
Modnih promašaja na Grammyjima je bilo toliko da ih se ni približno ne može pobrojiti. Katy Perry 2011. se godine na dodjeli Grammyja pojavila u Armanijevoj kreaciji s krilima koja je više nalikovala nečemu što bi trebale nositi manekenke na reviji Victoria’s Secreta. Iste godine Lady Gaga na svečanost je stigla u – divovskom jajetu.
