Foto S. Drechsler
Istranice ili ISTRAnice, svojom koncepcijom definirane su kao magazin koji želi predstaviti i promovirati Istru i njezine stanovnike u svim segmentima kulture življenja, bez granica između »plave« i »zelene« Istre, naglašavajući je kao regiju što je unutar Hrvatske prepoznatljiva po svojoj multikulturalnosti, tolerantnosti i spremnosti na nove izazove
Prateći suvremene trendove u svijetu na području medija i komunikacije, tvrtka Sinapsa iz Rijeke pokrenula je Istranice ili ISTRAnice, on-line ili e-magazin, prvi integrirani magazin o kulturi istarskog življenja, stvorivši tako jedinstven projekt ne samo u Istri, već i u cijeloj Hrvatskoj. Rezultat je to praćenja trendova što se događaju na medijskoj sceni u svijetu, ali i promišljanja suvremenog načina promocije koja se u tim novim komunikacijskim obrascima može ostvariti.
E-magazin ISTRAnice promovira teme koje se uklapaju u koncepciju postmodernističkog turizma i lifestylea – turizam, zdrav život, briga za vlastito tijelo, sport, ekologija, održivi razvoj, gastronomija, enologija, kulturni sadržaji i drugo, ali i spajanje istarske tradicije i suvremenosti Istre, promociju gospodarskog sektora Istre i regije, kao i orijentaciju na kvalitetu, promociju i unapređenje kvalitete ponude Istre. Ono što ovaj magazin čini jedinstvenim je i njegova ekološka dimenzija jer se ne troši papir pa je i to dodatni benefit ovog projekta.
Radi se o integriranom on-line magazinu što koristi različite forme kojima se informacija može prenijeti do suvremenog čitatelja, a kao jedan od oblika uz pisani tekst i fotografiju uključuje se i mogućnost videozapisa što dodatno otvara načine u obradi pojedine teme. Istranice ili ISTRAnice, svojom koncepcijom definirane su kao magazin koji želi predstaviti i promovirati Istru i njezine stanovnike u svim segmentima kulture življenja, bez granica između »plave« i »zelene« Istre, naglašavajući je kao regiju što je unutar Hrvatske prepoznatljiva po svojoj multikulturalnosti, tolerantnosti i spremnosti na nove izazove. U promocijskom smislu gledano, Istru prezentiraju kao jedinstvenu destinaciju, bez granica njezinih urbanih i ruralnih prostora. Tekstom, fotografijom, ali i videozapisom čitateljskoj publici diljem svijeta ukazuju na sve ono što Istra nudi i može ponuditi.
Neprilika čini priliku
O ideji pokretanja Istranica i »porođajnim mukama« Ljiljana Pavlović, direktorica Sinapse i glavna urednica e-magazina, kaže:
– Koncepcija ovog on-line magazina rezultirala je nakon izrade mog doktorskog rada iz područja reklamnog diskursa gdje se problematiziralo i pitanje postmodernističkog oglašavanja koje se danas razvija i širi različitim komunikacijskim kanalima, a internet ovdje ima sve veću ulogu u odnosu na ostale medije, a time i oblike promocije. Moram priznati da smo prije dvije godine imali priliku predstaviti ideju magazina Istranice u Turističkoj zajednici Istre, ali u tom trenutku u projektu je prevladala tiskovna verzija i ona je u startu projekt činila skupim. Koncept smo definirale Dolores Juretić, novinarka Novog lista, i ja jer smo obje zaljubljenice u Istru, istarski način života, a rekla bih i filozofiju življenja u Istri. U njemu smo vidjele mogućnost da se u takvom magazinu predstave teme koje su zanimljive upravo postmodernističkim turistima koji veliku pozornost posvećuju stilu života koji čine upravo putovanja, upoznavanje gastronomije određenog kraja, povijesti i kulture. Istra je zemlja zanimljivih ljudi i lijepe prirode, motiva koji zavređuju da ih se predstavi.
U realizaciju projekta Istranica uključila se mlada ekipa ljudi koji su svaki na svoj način u svojoj domeni dali poticajne ideje i rješenja. ISTRAnice su djelo Ljiljane Pavlović, njihove inicijatorice i glavne i odgovorne urednice, web dizajnera Arona Reščeca, grafičkog dizajnera Marka Valjka, mlade novinarke Iris Šoda, kao i menadžerske logistike koju čine Luka Pavlović i Sandra Denona.
Zašto ne bi kuhar nekog hotela koji se vraća autohtonim jelima i tako pridonosi očuvanju tradicije u gastronomiji mogao biti zanimljiv za razgovor, ili pak neka nona koja se prilagođava svim novostima koje turizam donosi u njeno malo selo, kao što se danas i događa u mnogim istarskim selima koja su postala poželjne turističke destinacije za odmor. Postmodernistički turisti su zapravo ona kategorija kojoj se istarski turizam u svojoj ponudi sve više okreće. Za takve turiste volim reći da oni ne žele gledati kako se pleše istarski balun, oni to žele i naučiti, i to iskustvo pokazati i prenijeti prijateljima u svojoj domovini ili pak ne žele kupiti jaja na tržnici, žele da njihova djeca dožive kako je to uzeti tek sneseno toplo jaje u ruke. No, kako nismo uspjele realizirati tiskovnu formu, odlučila sam za realizaciju ideje iskoristiti internet što je zapravo potvrdilo poslovicu kako neprilika stvara priliku i upravo se to dogodilo. Iskoristili smo u koncepciji magazina sve tehničke forme pa smo uz pokrenutu web stranicu www.istranice.net odlučili reportaže objaviti i u PDF formatu koji vizualno podržava tiskovnu formu. Bitna je razlika u tome što mi ne funkcioniramo kao portal koji se dnevno ažurira, iako i to možemo i činimo po potrebi, već želimo teme obraditi reportažno, čak i kad se radi o promocijskim uslugama.
Jednostavnost
Ono što posebno raduje, ističe Šegon Pavlović, jesu povratne informacije od mnogih koji su već posjetili stranicu www.istranice.net ili se s projektom upoznali preko Facebook stranice i ponudili suradnju prepoznajući on-line magazin Istranice kao kvalitetan koncept, potreban Istri u razvoju njenog medijskog prostora. Mnogi hvale i njihov »look«, za što je uvelike zaslužan grafički dizajner Marko Valjak iz »M studija« koji je Istranicama dao svoj vizualni pečat.
– Prateći svjetske tendencije u nakladništvu i izdavaštvu, i Istanice prate trend digitalnih izdanja koja su u porastu u odnosu na tiskana izdanja, smanjujući tako same troškove tiskovina, idući ukorak s trendovima ekologije koja u slučaju digitalnih izdanja na minimum svodi potrošnju prirodnih resursa koji se koriste u proizvodnji papira, kao i popratnih nusprodukata do kojih dolazi u tiskanju »papirnatih izdanja«. Osim ovih bitnih stavki, sama digitalna i virtualna izdanja magazina i novina omogućuju približavanja većeg broja čitatelja magazinu i njegovim temama, lakšu pohranu arhivskih izdanja, konstantno ažuriranje, kao i financijsku pristupačnost. Za one koji unatoč svemu tome žele na klasičan način čitati magazin, omogućeno im je printanje vlastitog magazina u obliku i dijelovima koje žele ili smatraju zanimljivim. Sa strane dizajnerskog vizuala Istranica, išlo se na čistu formu, jednostavan, funkcionalan i topli dizajn koji je ugodan za čitanje ili samo prelistavanje, obogaćen brojnim »jakim« fotografijama raznih autora iz Hrvatske i svijeta koji su zadnjih godina hvatali najbolje trenutke Istre kroz sva četiri godišnja doba.
Vizija
Web dizajneru ovog e-magazina ime je Aron Reščec, a na upit kako i zašto on u projektu, odgovara:
U protekla dva mjeseca uspostavili smo kontakte s predstavnicima nekih općina u Istri, a očekujemo i odgovor iz Istarske županije koju vidimo i kao svojevrsnog partnera u cijelom projektu. Ono što je posebno važno naglasiti je da se rade prijevodi tekstova na engleski i talijanski jezik, a u budućnosti je u planu i prijevod na njemački jezik. Sve to rađeno je s ciljem da magazin može svakodnevno pratiti čitateljska publika diljem svijeta jer će se i svi brojevi arhivirati i time ostati uvijek dostupni za čitanje, kaže Ljiljana Šegon Pavlović.
– Kao studentu preddiplomskog studija računarstva na Tehničkom fakultetu u Rijeci, izrada web stranice Istranica bila mi je odlična prilika za primjenu i stjecanje znanja u praksi, kao što mi je omogućila uvid u probleme koji se pojavljuju kod izrade proizvoda »u stvarnom svijetu«. Sve je izrađeno pomoću aktualnih web tehnologija. Naglasak je bio na jednostavnosti korištenja, preglednosti i uporabljivosti kod svih vrsta i veličina ekrana te povezanosti sa socijalnim mrežama, najboljim medijem današnjice za dijeljenje i promidžbu sadržaja.
Govoreći o budućnosti i viziji koju dijeli ekipa Istranica, glavna urednica Šegon Pavlović naglašava:
