Na području Novalje i Stare Novalje u srpnju 2026. samo u komercijalnom smještaju ostvareno je 642.140 noćenja, što je 3,9 posto više nego u istom mjesecu prošle godine, a zabilježeno je i 95.350 dolazaka, što je također 2,6 posto više. Rekordni srpanjski rezultat doveo je i kumulativni broj noćenja na 1.078.690, što je 0,7 posto iznad prošlogodišnje razine.

Ono što je dodatni forte ovako dobrih rezultata i svakako dobar zalog za budućnost jest potvrda snažne orijentacije na organizaciju brojnih originalnih događanja, od outdoor programa do sadržajno važnih festivala. K tome, značajno je proširen i broj emitivnih država jer je, primjerice, porast dolazaka Britanaca ove godine ekstreman. Broj noćenja gostiju iz Velike Britanije porastao je 85,5 posto, a jako su vidljivi i Poljaci koji su, nakon četverogodišnjeg razdoblja skromnijih rezultata, do 1. kolovoza ostvarili porast od 12,2 posto.

Rast u hotelima

Unatoč brojnim negativnim napisima koji domaće turiste na Jadranu zbog cijena stavljaju u drugorazredni položaj, oni su u Novalji bili brojniji za 9,6 posto! Također, suprotno najavama, odlično je poslovao i obiteljski smještaj koji je ostvario 103.355 dolazaka i 568.549 noćenja, uz rast od 1,8 posto.

Novalja je naprosto jedna od onih turističkih sredina koja ne čeka što će godina donijeti, nego aktivno predviđa pozitivne i negativne trendove. U ovom je trenutku na visokoj sedmoj poziciji među svim hrvatskim destinacijama, odnosno čak četvrtoj po broju noćenja u privatnom smještaju. Poznato je, naime, da tradicionalna hrvatska emitivna središta, poput najsnažnije Njemačke, ulaze u zonu ekonomske recesije, što se prirodno snažno odražava i na turistički promet.

Aktivnosti na »novim« ili za hrvatski turizam »atipičnim« turističkim tržištima pokazale su se i više nego ispravnima. Drugi značajan modus operandi turističke Novalje jest i nezadovoljavanje prosječnošću outdoor ili zabavnih događanja. U središtu zanimanja i ovog je puta bio Hideout Festival, za koji su ulaznice rasprodane u sat vremena.

Svakako, na cjelogodišnjost poslovanja utječe i novaljska hotelska ponuda koja je ove godine zabilježila rast od gotovo pet posto. Ne sumnjamo da će se na svemu ovome nastaviti raditi jer i kada je riječ o gastronomiji, Novalja bilježi iznimne rezultate, i to utemeljene na lokalnoj priči koja postaje globalno sve privlačnija.

Turizam se ne događa

– Pozitivan rezultat odražava zajednički učinak snažnog srpnja, kvalitetnih događanja, dobre povezanosti s emitivnim tržištima te raznolike smještajne i destinacijske ponude. Godinama sustavno gradimo prepoznatljivost outdoor i gastrodestinacije, a nova ulaganja dodatno podižu kvalitetu i vrijednost ukupnog doživljaja. Naprosto, ne dopuštamo inerciju. Turizam se ne događa, on se sustavno gradi, pri čemu se značajno smanjuju rizici od negativnih postotaka, odnosno pada prometa za koji bismo mi snosili krivnju, pojašnjava nam Marina Šćiran, direktorica TZG-a Novalje, ujedno i jedna od najaktivnijih i najkreativnijih hrvatskih turističkih djelatnica.

S obzirom na to da i kolovoz posluje jako dobro, već se u ovom trenutku može predvidjeti kako Novalja i opet živi jednu od svojih rekordnih godina. Naprosto, turizam se, kako ističe Šćiran, ne događa. On se ustrajno, na podlozi iskustva i znanja, gradi.

Promet morem donosi prednost

Važna konkurentska prednost ostaje i vrlo dobra prometna povezanost s ključnim emitivnim tržištima. Novalja je dostupna trajektnom vezom Prizna-Žigljen, a od ove godine Lun je novom katamaranskom linijom, popularno nazvanom Kvarnerski most, povezan s Kraljevicom, Crikvenicom, Senjom, Rabom i Lošinjem. Linija dodatno povezuje otok Pag s kvarnerskim otocima i kopnom te gostima olakšava dolazak i kretanje između destinacija. Međunarodna katamaranska linija Pesaro – Novalja već petnaest godina u destinaciju dovodi talijanske turiste, ponajprije mlađe goste, među kojima su brojni posjetitelji Zrća, najpoznatije hrvatske party plaže.