Dobra reklama, dobra prodaja

Mali izdavači, veća kreativnost

Meandar i Disput angažirali su na svojim reklamnim spotovima nagrađivane redatelje i simpatične govornike, dok je Matica hrvatska inscenacijom živahne konferencije za novinare iskoračila iz repertoara učmalih predstavljačkih aktivnosti

Recesija nije dotukla kreativnost malih izdavača, barem kad je riječ o iznalaženju zanimljivijih rješenja u marketingu knjige. Štoviše, konačno se nedavno dogodio iskorak iz dobro uhodanog repertoara predstavljačkih aktivnosti koji je dosad uvijek bio omeđen istim starim pothvatima: zamornim, statičnim promocijama na kojima o novom naslovu pohvalno govore blagonakloni kritičari i autorovi prijatelji; pokojim posterom u izlogu knjižare i, samo ponekad, reklamom na televiziji. Onakvom kasnovečernjom, vizualno i koncepcijski potpuno nezanimljivom, koja ide u setu s oglasima za diskont tepiha i uredske opreme.

Prvo se prije nekoliko mjeseci na javnoj televiziji počela vrtjeti reklama Matice hrvatske za knjigu Viktora Žmegača »Majstori europske glazbe«, i to znatno dinamičnija, živahnija od bilo kojeg dotadašnjeg Matičina reklamnog poteza: na insceniranoj konferenciji za novinare, Žmegača zaskaču zainteresirani predstavnici medija s mikrofonima, kamerama, diktafonima. Književnik s pozivajućim, blagim osmijehom i sjajnim očima, spremno odgovara na njihova pitanja.

Prva informacija

Meandar je otišao korak dalje: reklamni spot za nova izdanja u toj izdavačkoj kući napravio je Zvonimir Jurić, redatelj filma »Crnci«. Za uspjeh malog projekta bilo je dovoljno odabrati bijelu podlogu, zanimljiv rakurs i simpatičnu voditeljicu Idu Prester koja na svoj nabrijani »briljantinovski« način govori sve najbolje o Meandrovim knjigama ispod čekića.

Urednik Branko Čegec zadovoljan je reklamom.

– Sigurno je jedan broj ljudi reagirao, odnosno dobio prvu informaciju o knjigama. A to je valjda smisao, kaže.

Zahvaljujući radu urednice Irene Lukšić, »Kiklopom« ovjenčana Disputova biblioteka »Na tragu klasika« sve je vidljivija u javnosti. Lukšić je svjesna toga da knjiga može biti ovjenčana najvažnijim nacionalnim nagradama poput Man Bookera i Goncourta, da njezin autor može biti nobelovac ili pulitzerovac, da njezin prevoditelj može biti priznanjima ovjenčan majstor – međutim, da su bez kreativnog marketinga mnoga vrijedna djela osuđena na skladišta knjižara i mrak čitateljske nezainteresiranosti. Da otme svoju biblioteku takvoj sudbini, angažirala se nedavno oko snimanja spota za »Klasike«.

– Još 2008. godine primijetila sam da su ljudima vrlo dosadne književne promocije pa sam počela koristiti glazbene spotove pri predstavljanju ruskih klasika (»Otkačeni ruski klasici« u svibnju 2008. u Booksi, predstavljanje suvremene ruske književnosti u Sisku u listopadu 2008., predstavljanje francuskih i ruskih klasika u Medijateci u veljači 2009. i tako dalje...) Kad je u svibnju prošle godine Ministarstvo gospodarstva i Ministarstvo kulture raspisalo natječaj Poduzetništvo u kulturi, predložila sam da napravimo spot o biblioteci »Na tragu klasika« u kojoj je dosad objavljeno pedesetak knjiga, priča Irena Lukšić.

Reklamni film

Stvar je dalje tekla logičnim slijedom – napisala je scenarij za spot, započela suradnju s poduzećem za proizvodnju reklamnih filmova »Blue Sky« iz Zagreba, pozvala kritičare (Ingrid Šafranek i Davora Mandića, kolegu iz Novog lista) da kažu ponešto o biblioteci, i redatelja Radislava Jovanova Gonza da to složi u film, u avi i HD formatu. K tome, glazba je uzeta od Maora – radi se o njihovom tradicionalnom napjevu »Tarakihi«, koji u prijevodu znači cikada, a Osip Mandeljstam u jednom eseju govori da je filologija (i književnost) citat, a citat – cikada koja svojim glasanjem stvara sklad. Tako je zatvoren krug, a rezultat će službeno biti predstavljen sredinom veljače.

– Mislimo pozvati i nekog filmologa (vjerojatno Nikicu Gilića) da kaže nekoliko riječi o tom »igranom« promidžbenom žanru. A pustit ćemo ga i na You Tubeu i Facebooku, najavljuje Irena Lukšić, nadajući se da će se za rad zainteresirati i javna televizija i predstaviti ga u kojoj emisiji o kulturi. Naime, film traje šest minuta pa bi Disputu bilo preskupo »zavrtjeti« ga na televiziji kao reklamu.

Maja HRGOVIĆ